Fritz Unger, Wolfgang Fuchs: Management der Marketing-Kommunikation - neues Buch
2005, ISBN: 3540275347
Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten d… Mehr…
Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internet. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet. Media eBooks, 699 Seiten, Media > Books, Springer-Verlag GmbH, 2005<
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Fritz Unger; Wolfgang Fuchs: Management der Marketing-Kommunikation - neues Buch
ISBN: 9783540275343
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Buch in der Datenbank seit 2016-11-27T10:47:38+01:00 (Berlin) Detailseite zuletzt geändert am 2023-12-19T13:14:26+01:00 (Berlin) ISBN/EAN: 9783540275343
ISBN - alternative Schreibweisen: 3-540-27534-7, 978-3-540-27534-3 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: unger, fritz wolfgang, fuchs, fritz ruf Titel des Buches: management fun, management der marketing kommunikation
Daten vom Verlag:
Autor/in: Fritz Unger; Wolfgang Fuchs Titel: Management der Marketing-Kommunikation Verlag: Springer; Springer Berlin 699 Seiten Erscheinungsjahr: 2005-12-05 Berlin; Heidelberg; DE Sprache: Deutsch 34,99 € (DE) 34,99 € (AT) 56,00 CHF (CH) Available XVI, 699 S. 138 Abb.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Management; Betriebswirtschaft und Management; Verstehen; Kommunikation; Kommunikationspolitik; Management; Marketing; Marketingkommunikation; Marktkommunikation; Suchmaschinenmarketing (SEM); Verkauf; Verkaufsförderung; Werbung; A; Business and Management, general; Trade; Marketing; Management; Business and Management; Trade and Retail; Marketing; Management; Business and Management; Einzel- und Großhandel; Marketing und Vertrieb; Management und Managementtechniken; Optimieren; BC
Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation.- Situationsanalyse.- Zielformulierung und kommunikative Positionierung.- Das Kommunikations-Programm.- Budgetierung.- Mediaplanung.- Zusammenarbeit mit Agenturen.- Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation.- Messung der Kommunikationswirkung.- Internationale Marktkommunikation.
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