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Investigating Perceived Connectedness to Brand Users : Brand Communities Versus Brand Collectivities - William Martin
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William Martin:

Investigating Perceived Connectedness to Brand Users : Brand Communities Versus Brand Collectivities - Taschenbuch

2009, ISBN: 3639176200

[EAN: 9783639176209], Neubuch, [PU: VDM Verlag Dr. Müller], nach der Bestellung gedruckt Neuware -This study provides insight into an important aspect of brand-oriented groups: perceived … Mehr…

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Investigating Perceived Connectedness to Brand Users - Taschenbuch

2009, ISBN: 9783639176209

[ED: Softcover], [PU: VDM Verlag Dr. Müller], This study provides insight into an important aspect of brand-oriented groups: perceived connectedness to brand users (PCBU). Based on theory… Mehr…

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2009, ISBN: 9783639176209

VDM Verlag, Taschenbuch, 204 Seiten, Publiziert: 2009-07-03T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, 0.68 kg, Marketing allgemein, Marketing & Verkauf, Business & Karriere, Kategorien, Bücher, Bör… Mehr…

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Details zum Buch
Investigating Perceived Connectedness to Brand Users
Autor:
Titel:
ISBN-Nummer:

9783639176209


This study provides insight into an important aspect of brand-oriented groups: perceived connectedness to brand users (PCBU). Based on theory and prior research, a new type of brand-oriented group, the brand collectivity, is introduced in this monograph. Brand collectivities consist of individuals who feel a connection with the consumers of a brand, yet who are not engaged in recurrent brand-oriented social interaction. Ten new marketing related construct measures are developed and a model of PCBU is empirically tested, with significant implications provided for the marketing literature as well as practitioners of marketing. Key differences between brand communities and brand collectivites are identified, in addition to how these differences relate to consumers¿ attitudes toward brands. Overall, PCBU and significant discrepancies between brand communities and brand collectivities have been shown to affect consumer behavior.

Detailangaben zum Buch - Investigating Perceived Connectedness to Brand Users


EAN (ISBN-13): 9783639176209
ISBN (ISBN-10): 3639176200
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2009
Herausgeber: VDM Verlag Dr. Müller

Buch in der Datenbank seit 2008-05-12T22:59:26+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2023-03-16T17:12:43+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783639176209

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-639-17620-0, 978-3-639-17620-9
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: martin william
Titel des Buches: brand, connectedness, users

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