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Long Tail´´ im Medienmarketing und Marketing-Mix - Sebastian Sünkler
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Sebastian Sünkler:

Long Tail´´ im Medienmarketing und Marketing-Mix - neues Buch

2009, ISBN: 9783640359806

ID: 125791312

Im Zeitalter der Digitalisierung befinden sich viele traditionelle Medien in einer Umbruchphase. Besonders im Bereich des Fernsehens wird sich einiges verändern, da neben der Einführung des flächendeckenden Digitalfernsehens weitere Übertragungswege und Angebote wie IPTV und Web-TV langsam an Bedeutung gewinnen. So ist beispielsweise der Online-Video-Markt 2007 explosionsartig gewachsen und allein in Europa um über 80 Prozent gestiegen. Daneben ist auch eine stetiger Zuwachs der weltweiten IPTV-Haushalte zu beobachten. Das Internet tritt in eine Konkurrenz zum Massenmedium Fernsehen. Im Zeitraum von 2004 2007 wuchs die Internetnutzung europaweit um 28 Prozent, während die Fernsehnutzung nur um sechs Prozent anstieg. Diese Entwicklung zeigt, welches Potenzial das Internet für die Verbreitung von Fernsehinhalten bieten kann. Technische Einschränkungen durch langsame Internetverbindungen sind heute kaum vorhanden. Breitbandzugänge über DSL sind beispielsweise in Deutschland fast überall verfügbar. Damit steht die technische Voraussetzung für den Empfang von Online-TV-Angeboten vielen Haushalten zur Verfügung. Eine genaue Entwicklung des Online Fernsehmarkts kann nicht prognostiziert werden. Ein Ansatz für die Entwicklung liefert aber die Long-Tail Theorie des Wirtschaftsjournalisten Chris Anderson. Er hat die Beobachtung gemacht, dass Internethändler eine Vielzahl an Nischenprodukten anbieten und dadurch Gewinne erzielen. Durch dieses Angebot an Nischenprodukten stellen heutige Internetmärkte eine grosse Vielfalt an Inhalten und Produkten zur Verfügung, die konventionelle Händler nicht anbieten können. Diese Nischenangebote bilden den Long Tail. Nach Chris Anderson bietet besonders der Fernsehmarkt grosse Potenziale um sich durch den Long Tail zu verändern. In dieser Arbeit wird untersucht, wie sich die Long-Tail Theorie auf die Entwicklung des Online Fernsehens ausgewirkt hat und welche Erlösmodelle sich durch die Vermarktung von Long Tail Content für die Anbieter ergeben. Im Folgenden werden zunächst die Begriffe IPTV und Web-TV definiert und die Unterschiede zwischen diesen Angebotsvarianten erläutert. Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Informationswissenschaften, Informationsmanagement, Note: 1,3, Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, Veranstaltung: Informationsökonomie und Medienmanagement Schwerpunktthema: Medienmarketing, Sprache: Deutsch eBook eBooks>Fachbücher>Medienwissenschaft, GRIN Verlag GmbH

Neues Buch Thalia.ch
No. 25760893 Versandkosten:, , CH (EUR 0.00)
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Long Tail im Medienmarketing und Marketing-Mix - Sebastian Sünkler
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Sebastian Sünkler:

Long Tail im Medienmarketing und Marketing-Mix - neues Buch

2009, ISBN: 9783640359806

ID: 125791312

Im Zeitalter der Digitalisierung befinden sich viele traditionelle Medien in einer Umbruchphase. Besonders im Bereich des Fernsehens wird sich einiges verändern, da neben der Einführung des flächendeckenden Digitalfernsehens weitere Übertragungswege und Angebote wie IPTV und Web-TV langsam an Bedeutung gewinnen. So ist beispielsweise der Online-Video-Markt 2007 explosionsartig gewachsen und allein in Europa um über 80 Prozent gestiegen. Daneben ist auch eine stetiger Zuwachs der weltweiten IPTV-Haushalte zu beobachten. Das Internet tritt in eine Konkurrenz zum Massenmedium Fernsehen. Im Zeitraum von 2004 2007 wuchs die Internetnutzung europaweit um 28 Prozent, während die Fernsehnutzung nur um sechs Prozent anstieg. Diese Entwicklung zeigt, welches Potenzial das Internet für die Verbreitung von Fernsehinhalten bieten kann. Technische Einschränkungen durch langsame Internetverbindungen sind heute kaum vorhanden. Breitbandzugänge über DSL sind beispielsweise in Deutschland fast überall verfügbar. Damit steht die technische Voraussetzung für den Empfang von Online-TV-Angeboten vielen Haushalten zur Verfügung. Eine genaue Entwicklung des Online Fernsehmarkts kann nicht prognostiziert werden. Ein Ansatz für die Entwicklung liefert aber die Long-Tail Theorie des Wirtschaftsjournalisten Chris Anderson. Er hat die Beobachtung gemacht, dass Internethändler eine Vielzahl an Nischenprodukten anbieten und dadurch Gewinne erzielen. Durch dieses Angebot an Nischenprodukten stellen heutige Internetmärkte eine grosse Vielfalt an Inhalten und Produkten zur Verfügung, die konventionelle Händler nicht anbieten können. Diese Nischenangebote bilden den Long Tail. Nach Chris Anderson bietet besonders der Fernsehmarkt grosse Potenziale um sich durch den Long Tail zu verändern. In dieser Arbeit wird untersucht, wie sich die Long-Tail Theorie auf die Entwicklung des Online Fernsehens ausgewirkt hat und welche Erlösmodelle sich durch die Vermarktung von Long Tail Content für die Anbieter ergeben. Im Folgenden werden zunächst die Begriffe IPTV und Web-TV definiert und die Unterschiede zwischen diesen Angebotsvarianten erläutert. Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Informationswissenschaften, Informationsmanagement, Note: 1,3, Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, Veranstaltung: Informationsökonomie und Medienmanagement Schwerpunktthema: Medienmarketing, Sprache: Deutsch eBook eBooks>Fachbücher>Medienwissenschaft, GRIN Verlag GmbH

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Sebastian Sünkler:
"Long Tail" im Medienmarketing und Marketing-Mix - neues Buch

2009

ISBN: 9783640359806

ID: c77b512a01db0e80b9ff151dbb2259e0

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Informationswissenschaften, Informationsmanagement, Note: 1,3, Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, Veranstaltung: Informationsökonomie und Medienmanagement Schwerpunktthema: Medienmarketing, Sprache: Deutsch Im Zeitalter der Digitalisierung befinden sich viele traditionelle Medien in einer Umbruchphase. Besonders im Bereich des Fernsehens wird sich einiges verändern, da neben der Einführung des flächendeckenden Digitalfernsehens weitere Übertragungswege und Angebote wie IPTV und Web-TV langsam an Bedeutung gewinnen. So ist beispielsweise der Online-Video-Markt 2007 explosionsartig gewachsen und allein in Europa um über 80 Prozent gestiegen. Daneben ist auch eine stetiger Zuwachs der weltweiten IPTV-Haushalte zu beobachten. Das Internet tritt in eine Konkurrenz zum Massenmedium Fernsehen. Im Zeitraum von 2004 2007 wuchs die Internetnutzung europaweit um 28 Prozent, während die Fernsehnutzung nur um sechs Prozent anstieg. Diese Entwicklung zeigt, welches Potenzial das Internet für die Verbreitung von Fernsehinhalten bieten kann. Technische Einschränkungen durch langsame Internetverbindungen sind heute kaum vorhanden. Breitbandzugänge über DSL sind beispielsweise in Deutschland fast überall verfügbar. Damit steht die technische Voraussetzung für den Empfang von Online-TV-Angeboten vielen Haushalten zur Verfügung. Eine genaue Entwicklung des Online Fernsehmarkts kann nicht prognostiziert werden. Ein Ansatz für die Entwicklung liefert aber die Long-Tail Theorie des Wirtschaftsjournalisten Chris Anderson. Er hat die Beobachtung gemacht, dass Internethändler eine Vielzahl an Nischenprodukten anbieten und dadurch Gewinne erzielen. Durch dieses Angebot an Nischenprodukten stellen heutige Internetmärkte eine große Vielfalt an Inhalten und Produkten zur Verfügung, die konventionelle Händler nicht anbieten können. Diese Nischenangebote bilden den Long Tail. Nach Chris Anderson bietet besonders der Fernsehmarkt große Potenziale um sich durch den Long Tail zu verändern. In dieser Arbeit wird untersucht, wie sich die Long-Tail Theorie auf die Entwicklung des Online Fernsehens ausgewirkt hat und welche Erlösmodelle sich durch die Vermarktung von Long Tail Content für die Anbieter ergeben. Im Folgenden werden zunächst die Begriffe IPTV und Web-TV definiert und die Unterschiede zwischen diesen Angebotsvarianten erläutert. eBooks / Fachbücher / Medienwissenschaft, GRIN Verlag GmbH

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Long Tail im Medienmarketing und Marketing-Mix - Sebastian Sünkler
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Sebastian Sünkler:
Long Tail im Medienmarketing und Marketing-Mix - neues Buch

2009, ISBN: 9783640359806

ID: 9783640359806

Business Case: Online-Archive Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Informationswissenschaften, Informationsmanagement, Note: 1,3, Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, Veranstaltung: Informationsökonomie und Medienmanagement Schwerpunktthema: Medienmarketing, Sprache: Deutsch Long Tail im Medienmarketing und Marketing-Mix: Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Informationswissenschaften, Informationsmanagement, Note: 1,3, Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, Veranstaltung: Informationsökonomie und Medienmanagement Schwerpunktthema: Medienmarketing, Sprache: Deutsch Business Case Long Marketing-Mix Medienmarketing Online-Archive Tail, GRIN Verlag

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'Long Tail' im Medienmarketing und Marketing-Mix - Sebastian Sünkler
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'Long Tail' im Medienmarketing und Marketing-Mix - Erstausgabe

2009, ISBN: 9783640359806

ID: 21688333

Business Case: Online-Archive, [ED: 1], Auflage, eBook Download (PDF), eBooks, [PU: GRIN Verlag]

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Details zum Buch
Long Tail im Medienmarketing und Marketing-Mix
Autor:

Sünkler, Sebastian

Titel:

Long Tail im Medienmarketing und Marketing-Mix

ISBN-Nummer:

9783640359806

Detailangaben zum Buch - Long Tail im Medienmarketing und Marketing-Mix


EAN (ISBN-13): 9783640359806
Erscheinungsjahr: 2009
Herausgeber: GRIN Verlag

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Buch zuletzt gefunden am 26.12.2016 19:10:03
ISBN/EAN: 9783640359806

ISBN - alternative Schreibweisen:
978-3-640-35980-6

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