2015, ISBN: 9783658092108
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Bibliographische Daten des bestpassenden Buches
| Autor: | |
| Titel: | |
| ISBN-Nummer: |
Detailangaben zum Buch - Ausgewählte Aspekte des Digital Branding
EAN (ISBN-13): 9783658092108
Erscheinungsjahr: 4
Herausgeber: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Buch in der Datenbank seit 2015-05-07T22:19:14+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2023-04-16T22:05:41+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783658092108
ISBN - alternative Schreibweisen:
978-3-658-09210-8
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: wolf merkle, kreutzer, kreutz, merkl
Titel des Buches: dig, ausgewahlte, branding, aspekte
Daten vom Verlag:
Autor/in: Ralf T. Kreutzer; Wolfgang Merkle
Titel: essentials; Ausgewählte Aspekte des Digital Branding - Handlungskonzepte für die digitale Markenführung
Verlag: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
46 Seiten
Erscheinungsjahr: 2015-04-09
Wiesbaden; DE
Sprache: Deutsch
4,99 € (DE)
4,99 € (AT)
5,50 CHF (CH)
Available
IX, 46 S.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Content-Marketing; Dialogmarketing; Digital Branding; Digitale Markenführung; Soziale Medien; C; Marketing; Management; Sales and Distribution; Business and Management; Management und Managementtechniken; BC
Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auch die in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auch die in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen. Der Inhalt Handlungshintergrund für die digitale Markenführung Kennzeichnung und Ausgestaltung der digitalen MarkenführungGestaltungsfelder Unabhängigkeit von Zeit und Raum, Interaktion, Personalisierung und Individualisierung, Content-Marketing, Cross-mediale Vernetzung und MutVerankerung der (digitalen) MarkenführungDie Zielgruppen Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing PraktikerInnen, die in diesem Bereich tätig sind Die AutorenProf. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig.Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials Includes supplementary material: sn.pub/extras;
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