2004, ISBN: 0a86a6e92b588fec9dd7f05caa6712e4

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 2,0, Universität Wien (Publizistik und Kommunikationswissenschaft, Publizistik un… Mehr…

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 2,0, Universität Wien (Publizistik und Kommunikationswissenschaft, Publizistik und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:Am österreichischen Tageszeitungsmarkt herrscht ständiger Konkurrenzkampf. Um weiterhin auch marktfähig bleiben zu können, müssen sich die Zeitungen immer wieder neu behaupten, indem sie durch neue Konzepte und Marketingstrategien für viele RezipientInnen attraktiv werden wollen.Sowohl Die Presse als auch Der Standard versuchen neue Leserschaften zu erschließen, indem sie sich zu Semesterbeginn besonders auf die Gruppe der Studenten konzentrieren und durch gezielte Verteileraktionen versuchen, ihr Interesse an dem jeweiligen Blatt zu wecken. Außerdem bieten beide Zeitungen einen Studenten- Extrateil in ihrem Blatt.Meine Untersuchung soll Aufschluss über das Nutzungsverhalten der Studenten der Universität Wien von Gratisexemplaren der Zeitungen Die Presse und Der Standard geben. Des weiteren soll festgestellt werden, wie gut der Extra- Studententeil tatsächlich bei ihnen ankommt und ob die Gratisverteileraktion zur Kundenbindung erfolgreich verlaufen ist.Soweit ich weiß, gibt es zu diesem Thema bis jetzt noch keine Untersuchungen, deswegen möchte ich erste Ergebnisse liefern können.Außerdem wäre es für mich sehr interessant herauszufinden, ob es Unterschiede in der Nutzung der beiden Zeitungen gibt und falls ja, welche dies wären bzw. ob die eine Zeitung mit genau derselben Marketingstrategie mehr erreichen kann als die andere.All dies möchte ich mit Interviews (Face-to-Face und Online) in Erfahrung bringen. Weiters bekomme ich von beiden Zeitungen Unterstützung zur Beantwortung meiner verschiedenen Fragen bezüglich Auflagenhöhe, Verteilungsorte und zeitraum und bisherige Marketingerfolge im Leserschaftskreis der Studenten.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:ITheoretischer Teil1.Massenmedien11.1Einleitung11.2Definition Massenmedien11.3Funktionen der Massenmedien21.3.1Soziale Funktion21.3.2Politische Funktion31.3.3Ökonomische Funktion41.3.4Bedingungen der Funktionsfähigkeit51.3.4.1Rechtliche Bedingungen51.3.4.2Politische und wirtschaftlicht Bedingungen61.4Wirkungen der Massenmedien71.4.1Kommunikator81.4.2Aussage91.4.3Medium91.4.4Rezipient101.4.5Unterschiedliche Perspektiven der Medienwirkung111.4.5.1Die Stimulus-orientierte Perspektive111.4.5.2Die Rezipienten-orientierte Perspektive121.4.5.3Die Medien-orientierte Perspektive131.5Die Stellung der Zeitung im Markt für Massenmedien151.6Zusammenfassung162.Zeitungen182.1Einleitung182.2Entwicklung des Zeitungswesens192.3Zeitungstypen212.3.1Qualitative Zeitungen212.3.2Bundesländerzeitungen222.3.3Boulevardzeitungen232.4Aufgaben und Funktionen von Tageszeitungen232.4.1Verfassungsrechtlich verankerte Aufgaben232.4.2Wirtschaftspolitische Funktionen242.4.3Politische Funktionen242.5Die Situation der Tageszeitung in Österreich252.5.1Zeitungssterben262.5.2Beteiligung deutscher Verlage an österreichischen Zeitungen272.5.3 und 2.5.4Aufschwung der Qualitätspresse und Neugründungen unabhängiger Tageszeitungen282.6Wozu braucht man eigentlich Zeitungen?292.7Zusammenfassung323.Mediennutzung333.1Einleitung333.2Dauer343.3Häufigkeit363.4Die Mediennutzung im Tagesverlauf373.4.1Die Mediennutzung innerhalb und außerhalb der Freizeit383.5Bevorzugte Inhalte der Mediennutzung393.6Zeitungsnutzung nach demographischen Merkmalen403.7Zeitungsnutzung international433.8Zusammenfas... Eine empirische Untersuchung Buch (dtsch.) Bücher>Fachbücher>Medienwissenschaft, Diplom.de<

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