Manfred Bruhn, Karsten Hadwich: Internationales Dienstleistungsmarketing - neues Buch
2016, ISBN: 3170310712
In den letzten Jahrzehnten ist eine hohe Dynamik im internationalen Wettbewerb zu beobachten. Lange Zeit stand dabei die internationale Vermarktung von Konsum- und Industriegütern im Zent… Mehr…
In den letzten Jahrzehnten ist eine hohe Dynamik im internationalen Wettbewerb zu beobachten. Lange Zeit stand dabei die internationale Vermarktung von Konsum- und Industriegütern im Zentrum, während das internationale Marketing von Dienstleistungen vernachlässigt wurde. Dies steht in Widerspruch zur großen Bedeutung dieses Sektors in hochentwickelten Volkswirtschaften. Obgleich die Marketingprinzipien auch Gültigkeit für das internationale Dienstleistungsmarketing haben, bestehen fundamentale Unterschiede zum nationalen Produkt- bzw. Dienstleistungsmarketing. Diese Besonderheiten sind bei Marketingentscheidungen und deren Implementierung zu berücksichtigen.Vor diesem Hintergrund werden in diesem Buch - aus entscheidungsorientierter Perspektive - die zentralen Aufgaben bei der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle des internationalen Dienstleistungsmarketing unter Berücksichtigung der konstitutiven Dienstleistungsmerkmale herausgearbeitet. Dazu werden zahlreiche Theorien, Konzepte, Instrumente und Methoden diskutiert und diese durch eine Reihe von empirischen Studien, Beispielen und ausführlichen Best-Practice-Fallstudien verdeutlicht. Media eBooks, 401 Seiten, Media > Books, Kohlhammer Verlag, 2016<
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Nr. 78170987. Versandkosten:, 2-5 Werktage, DE. (EUR 0.00) Details...
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Internationales Dienstleistungsmarketing - neues Buch
2016, ISBN: 3170310712
In den letzten Jahrzehnten ist eine hohe Dynamik im internationalen Wettbewerb zu beobachten. Lange Zeit stand dabei die internationale Vermarktung von Konsum- und Industriegütern im Zent… Mehr…
In den letzten Jahrzehnten ist eine hohe Dynamik im internationalen Wettbewerb zu beobachten. Lange Zeit stand dabei die internationale Vermarktung von Konsum- und Industriegütern im Zentrum, während das internationale Marketing von Dienstleistungen vernachlässigt wurde. Dies steht in Widerspruch zur großen Bedeutung dieses Sektors in hochentwickelten Volkswirtschaften. Obgleich die Marketingprinzipien auch Gültigkeit für das internationale Dienstleistungsmarketing haben, bestehen fundamentale Unterschiede zum nationalen Produkt- bzw. Dienstleistungsmarketing. Diese Besonderheiten sind bei Marketingentscheidungen und deren Implementierung zu berücksichtigen.Vor diesem Hintergrund werden in diesem Buch - aus entscheidungsorientierter Perspektive - die zentralen Aufgaben bei der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle des internationalen Dienstleistungsmarketing unter Berücksichtigung der konstitutiven Dienstleistungsmerkmale herausgearbeitet. Dazu werden zahlreiche Theorien, Konzepte, Instrumente und Methoden diskutiert und diese durch eine Reihe von empirischen Studien, Beispielen und ausführlichen Best-Practice-Fallstudien verdeutlicht. Media eBooks, 401 Seiten, Media > Books, Kohlhammer Verlag, 2016<
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Detailangaben zum Buch - Internationales Dienstleistungsmarketing
EAN (ISBN-13): 9783170310711 ISBN (ISBN-10): 3170310712 Erscheinungsjahr: 2016 Herausgeber: Kohlhammer
Buch in der Datenbank seit 2016-08-05T19:38:28+02:00 (Berlin) Detailseite zuletzt geändert am 2024-01-22T10:23:46+01:00 (Berlin) ISBN/EAN: 9783170310711
ISBN - alternative Schreibweisen: 3-17-031071-2, 978-3-17-031071-1 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: bruhn manfred, karsten, richard kohler, kohl, köhler hermann, dill, hermann diller, hermann köhl Titel des Buches: die internationale, dien, dienst, dienstleistungsmarketing
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