Barten, Gabriele:Marketingkommunikation Im Industriellen Anlagengeschaeft: Zielorientierter Instrumenteinsatz in Einem Beziehungsmanagement Mit Langfristiger Erfolgsperspektive (Marktorientierte Unternehmensfuhrung,)
- Taschenbuch 2020, ISBN: 9783631310991
Gebundene Ausgabe
Gabler, 2020. Paperback. New. German language. 8.27x5.83 inches., Gabler, 2020, 6, Vahlen, Auflage: 1 (2004). Auflage: 1 (2004). Hardcover. 24 x 15,8 x 3,8 cm. Das Internet… Mehr…
Gabler, 2020. Paperback. New. German language. 8.27x5.83 inches., Gabler, 2020, 6, Vahlen, Auflage: 1 (2004). Auflage: 1 (2004). Hardcover. 24 x 15,8 x 3,8 cm. Das Internet hat sich als Transaktions- und Werbemedium fest etabliert. Konsumentenorientierte Unternehmen aller Branchen können es sich heutzutage nicht erlauben, das Internet als Distributionskanal von Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu vernachlässigen. Der Unternehmenspraxis mangelt es jedoch vielfach an einem umfassenden Verständnis des Konsumentenverhaltens im Internet. Dieser Sammelband bündelt erstmalig wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant aktuelle Erkenntnisse der konsumentenorientierten Internet-Forschung.Das Buch wendet sich gleichermaßen an Vertreter der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis wie auch an Studierende. Dem Praktiker vermittelt es ein fundiertes Verständnis des Marketingverhaltens im Medium Internet und zeigt gleichzeitig konsumentenzentrierte Handlungsoptionen im eigenen Tätigkeitsfeld auf. Dem Wissenschaftler bieten die Autoren einen breiten Einblick in den Stand der Internetforschung. Für Studierende eröffnet sich eine Einstiegsmöglichkeit in ein Arbeitsgebiet der Marketingwissenschaft, dessen erhebliche Dynamik die zukünftige Marketingrealität in hohem Maße beeinflussen wird.In dem nun 11 Jahre andauernden Lebenszyklus hat sich das das Internet als Transaktions- und Werbemedium fest etabliert. Nahezu 25 Mio. potentielle Konsumenten und damit mehr als die Hälfte der bundesdeutschen Bevölkerung zwischen 14 und 69 Jahren sind jede Woche online. Zudem führt die gestiegene Vertrautheit der Konsumenten mit dem Medium Internet zu einer erhöhten Bereitschaft der Konsumenten über das Internet Produkte zu erwerben.Bereits im Jahre 1997 wurde am Lehrstuhl Marketing II der Universität Mannheim die hervorragende Bedeutung des Internet als Transaktions- und Werbemedium erkannt und ein Forschungsschwerpunkt auf marketingrelevante Aspekte des elektronischen Handels eingerichtet. Bis dato generierten die Forschungsbemühungen mehr als 80 nationale und internationale wissenschaftliche Veröffentlichungen und Transferbeiträge zu diesem Themenkomplex. Vor dem Hintergrund dieses reichhaltigen Publikationsspektrums entstand die Idee der Herausgabe dieses Sammelbandes, mit dem wir einen breiten Einblick in die konsumentenorientierte Internetforschung geben möchten. Als Autoren konnten wir Kollegen und weitere renommierte Vertreter der Marketing- und Internetforschung gewinnen. Die Personenkonstellation des Herausgeberteams sichert mit zwei Marketingwissenschaftlern und einem Marketingpraktiker aus dem weltweit bedeutendsten Online- Unternehmen zugleich die wissenschaftliche Fundierung und die praktische Relevanz der zusammengestellten Beiträge.Da wir davon überzeugt sind, dass ein Verständnis des Konsumentenverhaltens im Internet von theoretischen Erörterungen profitiert, befasst sich der erste Teil mit den theoretisch-konzeptionellen Grundlagen der Internetforschung. So werden z.B. die komplexen Dependenzstrukturen latenter Konstrukte des Kaufverhaltens wie das wahrgenommene Risiko und das Vertrauen behandelt. Im zweiten Teil stellen wir internetspezifische Marketinginstrumente vor und zeigen auf, welche Wirkungen diese auf den Konsumenten ausüben. Zum Verständnis der Generierung und Auswertung für das Konsumentenverhalten relevanter Daten dient der dritte Teil, welcher Beiträge zur Informationsanalyse beinhaltet. Neben der wissenschaftlichen Fokussierung möchten wir mit dem vierten Teil Branchenaspekte im Internet aufzeigen, welche aufgrund ihrer inhärenten Spezifität ein separates Kapitel erhalten.Der vorliegende Sammelband wendet sich gleichermaßen an Vertreter der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis sowie an Studierende. Dem Praktiker soll es ein fundiertes Verständnis des Konsumentenverhaltens im Medium Internet vermitteln und gleichzeitig konsumentenzentrierte Handlungsoptionen im eignen Tätigkeitsfeld aufzeigen. Dem Wissenschaftler bieten wir einen breiten Einblick in den aktuellen Forschungsstand auf diesem Gebiet. Für Studierende eröffnet sich eine Einstiegsmöglichkeit in ein Arbeitsgebiet der Marketingwissenschaft, dessen erhebliche Dynamik die zukünftige Marketingrealität in hohem Maße beeinflussen wird.Prof. Dr. Hans H. Bauer ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II an der Universität Mannheim sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) der Universität Mannheim. Bei Prof. Dr. Dr. h.c. Erwin Dichtl promovierte er 1979 mit einer Arbeit zum Handelsmarketing und habilitierte 1986 zum Thema Marktabgrenzung. Prof. Bauer ist Mitherausgeber diverser Zeitschriften und Schriftenreihen und Gutachter bei zahlreichen internationalen Zeitschriften. Er ist Autor bzw. Herausgeber von 14 Büchern und hat über 300 Artikel im nationalen und internationalen Bereich publiziert, insbesondere zu den Forschungsschwerpunkten Konsumentenverhalten, Markenführung, Marketing-Controlling und Electronic Commerce. Für seine wissenschaftliche Arbeit wurde er mehrfach ausgezeichnet. Seine Arbeiten sind u.a. erschienen im International Journal of Research in Marketing, Industrial Marketing Management und European Journal of Marketing. Er berät führende Unternehmen in der Automobil-, Finanzdienstleistungs- und Pharmabranche und führt Marktforschungsuntersuchungen zu Themen aus allen Arbeitsgebieten durch. Er ist Mitglied in diversen Unternehmensbeiräten. Das Internet hat sich als Transaktions- und Werbemedium fest etabliert. Konsumentenorientierte Unternehmen aller Branchen können es sich heutzutage nicht erlauben, das Internet als Distributionskanal von Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu vernachlässigen. Der Unternehmenspraxis mangelt es jedoch vielfach an einem umfassenden Verständnis des Konsumentenverhaltens im Internet. Dieser Sammelband bündelt erstmalig wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant aktuelle Erkenntnisse der konsumentenorientierten Internet-Forschung.Das Buch wendet sich gleichermaßen an Vertreter der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis wie auch an Studierende. Dem Praktiker vermittelt es ein fundiertes Verständnis des Marketingverhaltens im Medium Internet und zeigt gleichzeitig konsumentenzentrierte Handlungsoptionen im eigenen Tätigkeitsfeld auf. Dem Wissenschaftler bieten die Autoren einen breiten Einblick in den Stand der Internetforschung. Für Studierende eröffnet sich eine Einstiegsmöglichkeit in ein Arbeitsgebiet der Marketingwissenschaft, dessen erhebliche Dynamik die zukünftige Marketingrealität in hohem Maße beeinflussen wird.In dem nun 11 Jahre andauernden Lebenszyklus hat sich das das Internet als Transaktions- und Werbemedium fest etabliert. Nahezu 25 Mio. potentielle Konsumenten und damit mehr als die Hälfte der bundesdeutschen Bevölkerung zwischen 14 und 69 Jahren sind jede Woche online. Zudem führt die gestiegene Vertrautheit der Konsumenten mit dem Medium Internet zu einer erhöhten Bereitschaft der Konsumenten über das Internet Produkte zu erwerben.Bereits im Jahre 1997 wurde am Lehrstuhl Marketing II der Universität Mannheim die hervorragende Bedeutung des Internet als Transaktions- und Werbemedium erkannt und ein Forschungsschwerpunkt auf marketingrelevante Aspekte des elektronischen Handels eingerichtet. Bis dato generierten die Forschungsbemühungen mehr als 80 nationale und internationale wissenschaftliche Veröffentlichungen und Transferbeiträge zu diesem Themenkomplex. Vor dem Hintergrund dieses reichhaltigen Publikationsspektrums entstand die Idee der Herausgabe dieses Sammelbandes, mit dem wir einen breiten Einblick in die konsumentenorientierte Internetforschung geben möchten. Als Autoren konnten wir Kollegen und weitere renommierte Vertreter der Marketing- und Internetforschung gewinnen. Die Personenkonstellation des Herausgeberteams sichert mit zwei Marketingwissenschaftlern und einem Marketingpraktiker aus dem weltweit bedeutendsten Online- Unternehmen zugleich die wissenschaftliche Fundierung und die praktische Relevanz der zusammengestellten Beiträge.Da wir davon überzeugt sind, dass ein Verständnis des Konsumentenverhaltens im Internet von theoretischen Erörterungen profitiert, befasst sich der erste Teil mit den theoretisch-konzeptionellen Grundlagen der Internetforschung. So werden z.B. die komplexen Dependenzstrukturen latenter Konstrukte des Kaufverhaltens wie das wahrgenommene Risiko und das Vertrauen behandelt. Im zweiten Teil stellen wir internetspezifische Marketinginstrumente vor und zeigen auf, welche Wirkungen diese auf den Konsumenten ausüben. Zum Verständnis der Generierung und Auswertung für das Konsumentenverhalten relevanter Daten dient der dritte Teil, welcher Beiträge zur Informationsanalyse beinhaltet. Neben der wissenschaftlichen Fokussierung möchten wir mit dem vierten Teil Branchenaspekte im Internet aufzeigen, welche aufgrund ihrer inhärenten Spezifität ein separates Kapitel erhalten.Der vorliegende Sammelband wendet sich gleichermaßen an Vertreter der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis sowie an Studierende. Dem Praktiker soll es ein fundiertes Verständnis des Konsumentenverhaltens im Medium Internet vermitteln und gleichzeitig konsumentenzentrierte Handlungsoptionen im eignen Tätigkeitsfeld aufzeigen. Dem Wissenschaftler bieten wir einen breiten Einblick in den aktuellen Forschungsstand auf diesem Gebiet. Für Studierende eröffnet sich eine Einstiegsmöglichkeit in ein Arbeitsgebiet der Marketingwissenschaft, dessen erhebliche Dynamik die zukünftige Marketingrealität in hohem Maße beeinflussen wird.Prof. Dr. Hans H. Bauer ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II an der Universität Mannheim sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) der Universität Mannheim. Bei Prof. Dr. Dr. h.c. Erwin Dichtl promovierte er 1979 mit einer Arbeit zum Handelsmarketing und habilitierte 1986 zum Thema Marktabgrenzung. Prof. Bauer ist Mitherausgeber diverser Zeitschriften und Schriftenreihen und Gutachter bei zahlreichen internationalen Zeitschriften. Er ist Autor bzw. Herausgeber von 14 Büchern und hat über 300 Artikel im nationalen und internationalen Bereich publiziert, insbesondere zu den Forschungsschwerpunkten Konsumentenverhalten, Markenführung, Marketing-Controlling und Electronic Commerce. Für seine wissenschaftliche Arbeit wurde er mehrfach ausgezeichnet. Seine Arbeiten sind u.a. erschienen im International Journal of Research in Marketing, Industrial Marketing Management und European Journal of Marketing. Er berät führende Unternehmen in der Automobil-, Finanzdienstleistungs- und Pharmabranche und führt Marktforschungsuntersuchungen zu Themen aus allen Arbeitsgebieten durch. Er ist Mitglied in diversen Unternehmensbeiräten., Vahlen, 0, Schäffer-Poeschel, 2002. 2002. Hardcover . 24,8 x 17,7 x 1,9 cm. Beim Unternehmenskauf oder einer Fusion wird in erster Linie darauf geachtet, dass die Transaktion optimal verläuft. Der entscheidende Schritt ist jedoch der Prozess des Zusammenwachsens selbst. Hier setzt die Post-Merger-Integration an, deren Aufgabe darin besteht, das Zusammenwachsen zu gewährleisten und so die Wirtschaftlichkeit des neuen Unternehmens zu steigern. Die Autoren veranschaulichen anhand ihrer gesammelten Erfahrungen und vieler Beispiele aus dem DaimlerChrysler-Deal die wesentlichen Faktoren für eine erfolgreiche Post-Merger-Integration. Über den Autor Dr. Rüdiger Grube ist Mitglied des Konzernvorstands von DaimlerChrysler und für die Konzernentwicklung zuständig. Er war bei dem Merger einer der Hauptakteure und für die Post-Merger-Integration (PMI) verantwortlich; Prof. Dr. Armin Töpfer ist Inhaber des Lehrstuhls für Marktorientierte Unternehmensführung an der wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der TU Dresden. Beim Unternehmenskauf oder einer Fusion wird in erster Linie darauf geachtet, dass die Transaktion optimal verläuft. Der entscheidende Schritt ist jedoch der Prozess des Zusammenwachsens selbst. Hier setzt die Post-Merger-Integration an, deren Aufgabe darin besteht, das Zusammenwachsen zu gewährleisten und so die Wirtschaftlichkeit des neuen Unternehmens zu steigern. Die Autoren veranschaulichen anhand ihrer gesammelten Erfahrungen und vieler Beispiele aus dem DaimlerChrysler-Deal die wesentlichen Faktoren für eine erfolgreiche Post-Merger-Integration. Post-Merger-Integration: Erfolgsfaktoren für das Zusammenwachsen von Unternehmen (Gebundene Ausgabe) von Rüdiger Grube Armin Töpfer Fusion Wirtschaft Betriebswirtschaft betriebliche Integration Mergers and acquisitions Post Merger Integration Unternehmenskauf Betriebswirtschaft Management BWL Erfolgsfaktoren für das Zusammenwachsen von Unternehmen Rüdiger Grube Armin Töpfer Akquisitionen Private Equity Beteiligungsgesellschaften Marktorientierte Unternehmensführung Fusion Unternehmenskauf M&A feindliche Übernahme Aquisitionen Erfolgsfaktoren von M&A-Aktivitäten; Erfahrungen aus dem DaimlerChrysler-Deal. Sprache: deutsch Maße: 170 x 240 mm Einbandart: gebunden Wirtschaft Betriebswirtschaft Management Fusion Wirtschaft Betriebswirtschaft Integration Mergers and acquisitions Post Merger Integration Unternehmenskauf ISBN-10: 3-7910-2085-4 / 3791020854 ISBN-13: 978-3-7910-2085-3 / 9783791020853 Post-Merger-Integration: Erfolgsfaktoren für das Zusammenwachsen von Unternehmen (Gebundene Ausgabe) von Rüdiger Grube Armin Töpfer Fusion Akquisitionen Private Equity Beteiligungsgesellschaften Marktorientierte Unternehmensführung Fusion Unternehmenskauf M&A feindliche Übernahme Mergers and acquisitions Unternehmenskauf Wirtschaft Betriebswirtschaft Post Merger Integration ISBN-10: 3-7910-2085-4 / 3791020854 ISBN-13: 978-3-7910-2085-3 / 9783791020853 Post-Merger-Integration: Erfolgsfaktoren für das Zusammenwachsen von Unternehmen (Gebundene Ausgabe) von Rüdiger Grube Armin Töpfer Beim Unternehmenskauf oder einer Fusion wird in erster Linie darauf geachtet, dass die Transaktion optimal verläuft. Der entscheidende Schritt ist jedoch der Prozess des Zusammenwachsens selbst. Hier setzt die Post-Merger-Integration an, deren Aufgabe darin besteht, das Zusammenwachsen zu gewährleisten und so die Wirtschaftlichkeit des neuen Unternehmens zu steigern. Die Autoren veranschaulichen anhand ihrer gesammelten Erfahrungen und vieler Beispiele aus dem DaimlerChrysler-Deal die wesentlichen Faktoren für eine erfolgreiche Post-Merger-Integration. Über den Autor Dr. Rüdiger Grube ist Mitglied des Konzernvorstands von DaimlerChrysler und für die Konzernentwicklung zuständig. Er war bei dem Merger einer der Hauptakteure und für die Post-Merger-Integration (PMI) verantwortlich; Prof. Dr. Armin Töpfer ist Inhaber des Lehrstuhls für Marktorientierte Unternehmensführung an der wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der TU Dresden. Beim Unternehmenskauf oder einer Fusion wird in erster Linie darauf geachtet, dass die Transaktion optimal verläuft. Der entscheidende Schritt ist jedoch der Prozess des Zusammenwachsens selbst. Hier setzt die Post-Merger-Integration an, deren Aufgabe darin besteht, das Zusammenwachsen zu gewährleisten und so die Wirtschaftlichkeit des neuen Unternehmens zu steigern. Die Autoren veranschaulichen anhand ihrer gesammelten Erfahrungen und vieler Beispiele aus dem DaimlerChrysler-Deal die wesentlichen Faktoren für eine erfolgreiche Post-Merger-Integration. Post-Merger-Integration: Erfolgsfaktoren für das Zusammenwachsen von Unternehmen (Gebundene Ausgabe) von Rüdiger Grube Armin Töpfer Fusion Wirtschaft Betriebswirtschaft betriebliche Integration Mergers and acquisitions Post Merger Integration Unternehmenskauf Betriebswirtschaft Management BWL Erfolgsfaktoren für das Zusammenwachsen von Unternehmen Rüdiger Grube Armin Töpfer Akquisitionen Private Equity Beteiligungsgesellschaften Marktorientierte Unternehmensführung Fusion Unternehmenskauf M&A feindliche Übernahme Aquisitionen Erfolgsfaktoren von M&A-Aktivitäten; Erfahrungen aus dem DaimlerChrysler-Deal. Sprache: deutsch Maße: 170 x 240 mm Einbandart: gebunden Wirtschaft Betriebswirtschaft Management, Schäffer-Poeschel, 2002, 0, Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften, 1997. Paperback. New. 1st edition. 457 pages. German language. 9.09x6.26x1.10 inches., Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften, 1997, 6<
