Über das Werk
Markenwahlverhalten von Stephanie Margin (ISBN: 9783824481828) bietet eine präzise, tiefgehende Analyse darüber, wie Verbraucher Marken auswählen, bewerten und letztlich entscheiden. Das Werk verortet sich in einer historischen Entwicklung der Markenpsychologie und zeigt, wie Markenbilder, -werte und -versprechen im Laufe der Zeit zu festen Kaufgewohnheiten geführt haben. Mit klaren Konzepten, Fallstudien und methodischen Ansätzen reflektiert der Titel, wie Marktkommunikation, Preisgestaltung und sozio-kulturelle Einflüsse das Entscheidungsverhalten beeinflussen. Eine relevante Lektüre für Wissenschaft, Marketingpraxis und Strategien der Markenführung.
Zusammenfassung
Der Band untersucht die Dynamik des Markenwahlverhaltens und deckt dabei zentrale Einflussfaktoren ab: Wahrnehmung von Markenwerten, Vertrauen, Loyalität und wahrgenommene Differenzierung im Wettbewerb. Anhand theoretischer Modelle und praxisnaher Beispiele wird erläutert, wie Konsumenten Markenmerkmale wie Identität, Qualität, Service und Emotionen gewichten. Zudem beleuchtet der Text die Rolle von Medien, sozialen Netzwerken und Influencern sowie den Einfluss von Situationsfaktoren wie Zeitdruck, Verfügbarkeit und Marketingkommunikation. Abschließend zeigt der Autorin, wie Unternehmen Kommunikationsstrategien gestalten, um Markenpräferenzen zu formen und Kaufentscheidungen erfolgreich zu beeinflussen.
Über den Autor
Stephanie Margin gilt als eine der prägenden Stimmen im Feld der Markenpsychologie und Konsumentenforschung. Mit einem Schwerpunkt auf evidenzbasierte Marketingtheorie verbindet sie akademische Strenge mit praxisnahen Beobachtungen aus der Werbebranche. Margin zeichnet sich durch klare Analysen, verständliche Darstellung komplexer Konzepte und eine Neugier für die Verknüpfung von Markenidentität, Konsumentenverhalten und Markentrends aus.
Kurz gefasst
Markenwahlverhalten bietet eine gründliche, anspruchsvolle Auseinandersetzung mit den Mechanismen, die beeinflussen, wie Konsumenten Marken auswählen und behalten. Der Text verknüpft historie, Theorie und Praxis zu einer fundierten Orientierung für Wissenschaftler, Marketer und Strategen, die Markenentscheidungen besser verstehen und gestalten möchten.
ISBN: 9783824481828
Obwohl die Wissenschaft mittlerweile auf fast 20 Jahre Markenforschung zurückblicken kann, stossen Untersuchungen zur Erklärung des Konstrukts Markenwahlverhalten immer wieder an Grenzen.… Mehr…
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ISBN: 9783824481828
Obwohl die Wissenschaft mittlerweile auf fast 20 Jahre Markenforschung zurückblicken kann, stoßen Untersuchungen zur Erklärung des Konstrukts Markenwahlverhalten immer wieder an Grenzen. … Mehr…
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ISBN: 9783824481828
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ISBN: 9783824481828
Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verständnis … Mehr…
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Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verständnis … Mehr…
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ISBN: 9783824481828
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ISBN: 9783824481828
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ISBN: 9783824481828
Obwohl die Wissenschaft mittlerweile auf fast 20 Jahre Markenforschung zurückblicken kann, stoÃ?en Untersuchungen zur Erklärung des Konstrukts Markenwahlverhalten immer wieder an Grenze… Mehr…
ISBN: 9783824481828
Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verständnis … Mehr…
ISBN: 9783824481828
Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verständnis … Mehr…
Bibliographische Daten des bestpassenden Buches
| Autor: | |
| Titel: | |
| ISBN-Nummer: |
Über das Werk
Markenwahlverhalten von Stephanie Margin (ISBN: 9783824481828) bietet eine präzise, tiefgehende Analyse darüber, wie Verbraucher Marken auswählen, bewerten und letztlich entscheiden. Das Werk verortet sich in einer historischen Entwicklung der Markenpsychologie und zeigt, wie Markenbilder, -werte und -versprechen im Laufe der Zeit zu festen Kaufgewohnheiten geführt haben. Mit klaren Konzepten, Fallstudien und methodischen Ansätzen reflektiert der Titel, wie Marktkommunikation, Preisgestaltung und sozio-kulturelle Einflüsse das Entscheidungsverhalten beeinflussen. Eine relevante Lektüre für Wissenschaft, Marketingpraxis und Strategien der Markenführung.
Zusammenfassung
Der Band untersucht die Dynamik des Markenwahlverhaltens und deckt dabei zentrale Einflussfaktoren ab: Wahrnehmung von Markenwerten, Vertrauen, Loyalität und wahrgenommene Differenzierung im Wettbewerb. Anhand theoretischer Modelle und praxisnaher Beispiele wird erläutert, wie Konsumenten Markenmerkmale wie Identität, Qualität, Service und Emotionen gewichten. Zudem beleuchtet der Text die Rolle von Medien, sozialen Netzwerken und Influencern sowie den Einfluss von Situationsfaktoren wie Zeitdruck, Verfügbarkeit und Marketingkommunikation. Abschließend zeigt der Autorin, wie Unternehmen Kommunikationsstrategien gestalten, um Markenpräferenzen zu formen und Kaufentscheidungen erfolgreich zu beeinflussen.
Über den Autor
Stephanie Margin gilt als eine der prägenden Stimmen im Feld der Markenpsychologie und Konsumentenforschung. Mit einem Schwerpunkt auf evidenzbasierte Marketingtheorie verbindet sie akademische Strenge mit praxisnahen Beobachtungen aus der Werbebranche. Margin zeichnet sich durch klare Analysen, verständliche Darstellung komplexer Konzepte und eine Neugier für die Verknüpfung von Markenidentität, Konsumentenverhalten und Markentrends aus.
Kurz gefasst
Markenwahlverhalten bietet eine gründliche, anspruchsvolle Auseinandersetzung mit den Mechanismen, die beeinflussen, wie Konsumenten Marken auswählen und behalten. Der Text verknüpft historie, Theorie und Praxis zu einer fundierten Orientierung für Wissenschaftler, Marketer und Strategen, die Markenentscheidungen besser verstehen und gestalten möchten.
Detailangaben zum Buch - Markenwahlverhalten: Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten Stephanie Margin Author
EAN (ISBN-13): 9783824481828
ISBN (ISBN-10): 3824481820
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2004
Herausgeber: Deutscher Universitätsverlag Core >1
352 Seiten
Gewicht: 0,454 kg
Sprache: deu
Buch in der Datenbank seit 2007-05-17T19:48:44+02:00 (Berlin)
Buch zuletzt gefunden am 2024-11-21T13:36:41+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 3824481820
ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8244-8182-0, 978-3-8244-8182-8
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: magin, stephanie
Titel des Buches: determinanten, produktmanagement
Daten vom Verlag:
Autor/in: Stephanie Margin
Titel: Marken- und Produktmanagement; Markenwahlverhalten - Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten
Verlag: Deutscher Universitätsverlag; Deutscher Universitätsverlag
328 Seiten
Erscheinungsjahr: 2004-10-29
Wiesbaden; DE
Sprache: Deutsch
74,99 € (DE)
77,09 € (AT)
83,00 CHF (CH)
Available
XXII, 328 S.
BC; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Management; Betriebswirtschaft und Management; Verstehen; Management; Einstellungstheorie; Kongruenztheorie; Marke; Marken- und Produktmanagement; Markenpersönlichkeit; Markenwahl; Markenwahlmodell; Markenwahlverhalten; Situation; Suchmaschinenmarketing (SEM); Business and Management; Marketing; Marketing und Vertrieb; EA
I Relevanz der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie zur Erklärung von Markenwahlverhalten.- 1 Markenwahlverhalten als Erkenntnisgegenstand der Ökonomie.- 2 Zum Beitrag der Einstellungs- und Kongruenztheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten.- 3 Integration der Erkenntnisse der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie als Basis zur Verbesserung der Erklärung von Markenwahlverhalten.- II Konzeptualisierung und Spezifizierung eines Modells zur Erklärung von Markenwahlverhalten auf Basis der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie.- 1 Zur Bedeutung der neueren Einstellungstheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten.- 2 Zur Bedeutung der Kongruenztheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten.- 3 Integration der Erkenntnisse der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie in einem Modell zur Erklärung von Markenwahlverhalten.- 4 Spezifizierung des Markenwahlmodells.- 5 Methodische Grundlagen zur Schätzung des Modells.- III Empirische Überprüfung des Markenwahlmodells im Bekleidungssektor.- 1 Konzeption der empirischen Studie.- 2 Ergebnisse der empirischen Studie im Bekleidungssektor.- 3 Marketingpolitische Implikationen.- IV Schlussbetrachtung.- Anhang 1 Detaillierung der Situationsszenarios.- Anhang 2 Zusammensetzung der Stichproben.- Anhang 3 Markenpersönlichkeiten ausgewählter Marken.- Anhang 4 (Marken-)Persönlichkeitsassoziationen ausgewählter Situationsszenarios.Weitere, andere Bücher, die diesem Buch sehr ähnlich sein könnten:
Neuestes ähnliches Buch:
9783322818195 Markenwahlverhalten (Stephanie Margin)
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