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Emotionale Bildkommunikation zur Positionierung einer neuen Touristikmarke - Hillig, Boris
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Hillig, Boris:
Emotionale Bildkommunikation zur Positionierung einer neuen Touristikmarke - Taschenbuch

2003, ISBN: 9783838665429

[ED: Softcover], [PU: Grin Verlag Diplom.De], Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt am Main (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung: In den vergangenen gut fünf Jahren gab es auch in der Touristikbranche eine Welle von Fusionen und Übernahmen. Aufgrund dieser Gegebenheiten resultierten Namensänderungen von Unternehmen und Produktmarken sowie neue Dachmarken und Mehrmarkenstrategien. Um dieser wachsenden Markenfamilie Herr zu werden und um dem Kunden vor allem ein durchgängiges Markenerlebnis zu vermitteln, gründete der Preussag-Konzern als touristischer Weltmarktführer und Nummer eins in Deutschland die neue Dachmarke World of TUI als sog. emotionale Masterbrand. Angestrebt wird damit ein vertikales Geschäftsmodell, welches u.a. alle Wertschöpfungsstufen einer Pauschalreise abdecken soll, um dem Kunden somit eine einheitliche Markenerlebniswelt von der Buchung der Reise im Reisebüro über Check-in am Flughafen und Airline, dem Transfer zur Unterkunft und schließlich der Unterkunft selbst zu ermöglichen. Hiermit werden dem Kunden eine einheitliche Markenorientierung sowie eine durchgängige Markenidentifikation geboten, sah sich der Konsument einer Pauschalreise zuvor doch mit ständig wechselnden Markennamen während des Konsumierens seiner Reise konfrontiert. Beispiel: Buchung einer Reise der Marke TUI im Reisebüro Reiseland, Check-in am Schalter der Hapag-Lloyd, Flug mit Hapag-Lloyds, Holiday-Transferbus am Zielort, Hotel Sunny Beach. Tauchte der Markenname des Pauschalreiseveranstalters TUI also nur einmal und zu Beginn der Reise auf, so besteht das Ziel der Masterbrand World of TUI darin, den Konsumenten auch auf allen anderen Wertschöpfungsstufen der Urlaubsreise mit der Reiseveranstaltermarke zu konfrontieren, diese zu erlernen und damit bestimmte Einstellungen zu verbinden. Dabei wurde der Produktmarkenname TUI deshalb Bestandteil der neuen Dachmarke World of TUI, da dieser es war, welcher den größten Emotionalitätswert unter allen hauseigenen Produktmarken bei den Konsumenten aufweisen konnte und das neue TUI-Logo vor allem Emotionen hervorrufen sollte. In Analogie zur World of TUI lässt sich ein Umbau der konzerneigenen Markenwelt und deren vertikale Integration auch bei Deutschlands zweitgrößtem Touristikkonzern, der Thomas Cook AG, beobachten: Im Winter 2002/2003 werden zum letzten Mal drei der konzerneigenen Marken Kreutzer und Terramar als Veranstaltermarken sowie der Ferienflieger Condor buchbar sein. Im Sommer 2003 werden die genannten Marken nicht mehr existieren die TCAG ersetzt sie durch die neue Pauschalreise-Veranstaltermarke Thomas Cook Reisen (TCR), welche dann auf allen Wertschöpfungsstufen eingesetzt werden kann. Da der Aufbau und die Pflege von Marken viel Geld kosten, ist die Ersetzung der zwei eher wenig bekannten Marken Terramar und Kreutzer und der bekannten Marke Condor durch die neue Marke TCR zumindest langfristig auch ökonomisch sinnvoll. Die Anforderungen an eine effiziente Werbekonzeption für die neu zu bewerbende Veranstaltermarke TCR mittels emotionaler Bildkommunikation (EMBK) sind Inhalt dieser Arbeit. Der Informationsverarbeitungsprozess vom Erlernen und Behalten einer bestimmten Marke sowie der Bildung von Einstellungen stellt auch Ziele der Werbung dar. Ebenso wie bei diesen Prozessen sind auch in Entscheidungssituationen Rationalität und Emotion beteiligt. In dieser Arbeit konzentriere ich mich auf die emotionale Komponente, deren Wirkungen und die Rolle des Bildes anhand der EMBK. Reisegesellschaften nahmen mit rund 260 Millionen Euro Brutto-Medieninvestitionen im Jahr 2001 Platz 16 der werbestärksten Branchen in Deutschland ein. TUI stellte 1999 ihrer Werbeagentur ein Werbeetat von etwa 15 Millionen Euro nur für klassische Werbung zur Verfügung. Die TCAG gab im Jahr 2000 ca. 1,7 Million... 2003. 108 S. 210 mm Versandfertig in 3-5 Tagen, DE, [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, offene Rechnung (Vorkasse vorbehalten)

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Emotionale Bildkommunikation Zur Positionierung Einer Neuen Touristikmarke - Boris Hillig
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Boris Hillig:
Emotionale Bildkommunikation Zur Positionierung Einer Neuen Touristikmarke - Taschenbuch

2003, ISBN: 3838665422

ID: 13881015959

[EAN: 9783838665429], Neubuch, [PU: Diplom.de], BORIS HILLIG,MARKETING, Paperback. 102 pages. Dimensions: 10.4in. x 7.4in. x 0.2in.Diplomarbeit, die am 06. 02. 2003 erfolgreich an einer Universitt in Deutschland eingereicht wurde. Problemstellung: In den vergangenen gut fnf Jahren gab es auch in der Touristikbranche eine Welle von Fusionen und bernahmen. Aufgrund dieser Gegebenheiten resultierten Namensnderungen von Unternehmen und Produktmarken sowie neue Dachmarken und Mehrmarkenstrategien. Um dieser wachsenden Markenfamilie Herr zu werden und um dem Kunden vor allem ein durchgngiges Markenerlebnis zu vermitteln, grndete der Preussag-Konzern als touristischer Weltmarktfhrer und Nummer eins in Deutschland die neue Dachmarke World of TUI als sog. emotionale Masterbrand. Angestrebt wird damit ein vertikales Geschftsmodell, welches u. a. alle Wertschpfungsstufen einer Pauschalreise abdecken soll, um dem Kunden somit eine einheitliche Markenerlebniswelt - von der Buchung der Reise im Reisebro ber Check-in am Flughafen und Airline, dem Transfer zur Unterkunft und schlielich der Unterkunft selbst - zu ermglichen. Hiermit werden dem Kunden eine einheitliche Markenorientierung sowie eine durchgngige Markenidentifikation geboten, sah sich der Konsument einer Pauschalreise zuvor doch mit stndig wechselnden Markennamen whrend des Konsumierens seiner Reise konfrontiert. Beispiel: Buchung einer Reise der Marke TUI im Reisebro Reiseland, Check-in am Schalter der Hapag-Lloyd, Flug mit Hapag-Lloyds, Holiday-Transferbus am Zielort, Hotel Sunny Beach. Tauchte der Markenname des Pauschalreiseveranstalters TUI also nur einmal und zu Beginn der Reise auf, so besteht das Ziel der Masterbrand World of TUI darin, den Konsumenten auch auf allen anderen Wertschpfungsstufen der Urlaubsreise mit der Reiseveranstaltermarke zu konfrontieren, diese zu erlernen und damit bestimmte Einstellungen zu verbinden. Dabei wurde der Produktmarkenname TUI deshalb Bestandteil der neuen Dachmarke World of TUI, da dieser es war, welcher den grten Emotionalittswert un This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN.

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Emotionale Bildkommunikation Zur Positionierung Einer Neuen Touristikmarke (Paperback) - Boris Hillig
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Boris Hillig:
Emotionale Bildkommunikation Zur Positionierung Einer Neuen Touristikmarke (Paperback) - Taschenbuch

2003, ISBN: 3838665422

ID: 21636313116

[EAN: 9783838665429], Neubuch, [PU: diplom.de, United States], Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Johann Wolfgang Goethe-Universitat Frankfurt am Main (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Problemstellung: In den vergangenen gut funf Jahren gab es auch in der Touristikbranche eine Welle von Fusionen und Ubernahmen. Aufgrund dieser Gegebenheiten resultierten Namensanderungen von Unternehmen und Produktmarken sowie neue Dachmarken und Mehrmarkenstrategien. Um dieser wachsenden Markenfamilie Herr zu werden und um dem Kunden vor allem ein durchgangiges Markenerlebnis zu vermitteln, grundete der Preussag-Konzern als touristischer Weltmarktfuhrer und Nummer eins in Deutschland die neue Dachmarke World of TUI als sog. emotionale Masterbrand. Angestrebt wird damit ein vertikales Geschaftsmodell, welches u.a. alle Wertschopfungsstufen einer Pauschalreise abdecken soll, um dem Kunden somit eine einheitliche Markenerlebniswelt von der Buchung der Reise im Reiseburo uber Check-in am Flughafen und Airline, dem Transfer zur Unterkunft und schliesslich der Unterkunft selbst zu ermoglichen. Hiermit werden dem Kunden eine einheitliche Markenorientierung sowie eine durchgangige Markenidentifikation geboten, sah sich der Konsument einer Pauschalreise zuvor doch mit standig wechselnden Markennamen wahrend des Konsumierens seiner Reise konfrontiert. Beispiel: Buchung einer Reise der Marke TUI im Reiseburo Reiseland, Check-in am Schalter der Hapag-Lloyd, Flug mit Hapag-Lloyds, Holiday-Transferbus am Zielort, Hotel Sunny Beach. Tauchte der Markenname des Pauschalreiseveranstalters TUI also nur einmal und zu Beginn der Reise auf, so besteht das Ziel der Masterbrand World of TUI darin, den Konsumenten auch auf allen anderen Wertschopfungsstufen der Urlaubsreise mit der Reiseveranstaltermarke zu konfrontieren, diese zu erlernen und damit bestimmte Einstellungen zu verbinden. Dabei wurde der Produktmarkenname TUI deshalb Bestandteil

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Emotionale Bildkommunikation zur Positionierung einer neuen Touristikmarke als Buch von Boris Hillig - Boris Hillig
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Boris Hillig:
Emotionale Bildkommunikation zur Positionierung einer neuen Touristikmarke als Buch von Boris Hillig - gebunden oder broschiert

ISBN: 9783838665429

ID: 671750926

Emotionale Bildkommunikation zur Positionierung einer neuen Touristikmarke:Am Beispiel Thomas Cook Boris Hillig Emotionale Bildkommunikation zur Positionierung einer neuen Touristikmarke:Am Beispiel Thomas Cook Boris Hillig Bücher > Wissenschaft > Wirtschaftswissenschaft, Diplom.de

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Emotionale Bildkommunikation Zur Positionierung Einer Neuen Touristikmarke - Hillig, Boris
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Hillig, Boris:
Emotionale Bildkommunikation Zur Positionierung Einer Neuen Touristikmarke - Taschenbuch

2003, ISBN: 9783838665429

ID: 12127074011

Trade paperback, New., Text in German. Trade paperback (US). Glued binding. 108 p. Contains: Illustrations, black & white., [PU: Diplom.de]

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Details zum Buch
Emotionale Bildkommunikation zur Positionierung einer neuen Touristikmarke: Am Beispiel Thomas Cook (German Edition)
Autor:

Boris Hillig

Titel:

Emotionale Bildkommunikation zur Positionierung einer neuen Touristikmarke: Am Beispiel Thomas Cook (German Edition)

ISBN-Nummer:

Diplomarbeit, die am 06.02.2003 erfolgreich an einer Universit?t in Deutschland eingereicht wurde. Problemstellung: In den vergangenen gut f?nf Jahren gab es auch in der Touristikbranche eine Welle von Fusionen und ?bernahmen. Aufgrund dieser Gegebenheiten resultierten Namens?nderungen von Unternehmen und Produktmarken sowie neue Dachmarken und Mehrmarkenstrategien. Um dieser wachsenden Markenfamilie Herr zu werden und um dem Kunden vor allem ein durchg?ngiges Markenerlebnis zu vermitteln, gr?ndete der Preussag-Konzern als touristischer Weltmarktf?hrer und Nummer eins in Deutschland die neue Dachmarke World of TUI als sog. emotionale Masterbrand. Angestrebt wird damit ein vertikales Gesch?ftsmodell, welches u.a. alle Wertsch?pfungsstufen einer Pauschalreise abdecken soll, um dem Kunden somit eine einheitliche Markenerlebniswelt - von der Buchung der Reise im Reiseb?ro ?ber Check-in am Flughafen und Airline, dem Transfer zur Unterkunft und schlie?lich der Unterkunft selbst - zu erm?glichen. Hiermit werden dem Kunden eine einheitliche Markenorientierung sowie eine durchg?ngige Markenidentifikation geboten, sah sich der Konsument einer Pauschalreise zuvor doch mit st?ndig wechselnden Markennamen w?hrend des Konsumierens seiner Reise konfrontiert. Beispiel: Buchung einer Reise der Marke TUI im Reiseb?ro Reiseland, Check-in am Schalter der Hapag-Lloyd, Flug mit Hapag-Lloyds, Holiday-Transferbus am Zielort, Hotel Sunny Beach. Tauchte der Markenname des Pauschalreiseveranstalters TUI also nur einmal und zu Beginn der Reise auf, so besteht das Ziel der Masterbrand World of TUI darin, den Konsumenten auch auf allen anderen Wertsch?pfungsstufen der Urlaubsreise mit der Reiseveranstaltermarke zu konfrontieren, diese zu erlernen und damit bestimmte Einstellungen zu verbinden. Dabei wurde der Produktmarkenname TUI deshalb Bestandteil der neuen Dachmarke World of TUI, da dieser es war, welcher den gr??ten Emotionalit?tswert un

Detailangaben zum Buch - Emotionale Bildkommunikation zur Positionierung einer neuen Touristikmarke: Am Beispiel Thomas Cook (German Edition)


EAN (ISBN-13): 9783838665429
ISBN (ISBN-10): 3838665422
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2003
Herausgeber: Diplomarbeiten Agentur diplom.de

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ISBN/EAN: 3838665422

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8386-6542-2, 978-3-8386-6542-9


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