Online-Marketing: Web Analytics, Werbebanner, Internetwerbung, Anzeige, Bid-Management, Affiliate-Marketing, Adserver, Affiliate-Netzwerk (Paperback) - Taschenbuch

Quelle: Wikipedia. Seiten: 285. Nicht dargestellt. Kapitel: Web Analytics, Werbebanner, Virales Marketing, Anzeige, Internetwerbung, Bid-Management, Affiliate-Marketing, Adserver, In-Game-Werbung, Google Analytics, Guided Selling, Multi Format Publishing, Personalisierung, Google AdSense, Newsletter, Kollaboratives Filtern, Paid4-Szene, Sanford Wallace, Online-Supermarkt, AdCommerce, Social Media Newsroom, Google Website Optimizer, Konversion, Semantisches Targeting, Online-PR, Social Media Release, Keyword-Advertising, Social Commerce, Werbespiel, Bannertausch, Empfehlungsdienst, Seitenabruf, Einkaufserlebnis, Info.xml, PPML, Online Video Advertising, Online Marketing Düsseldorf, Klickbetrug, Performance-Marketing, Conversion-Tracking, Pay per Sale, Pagepeel, Textlinktausch, Layer Ad, Verweildauer, Predictive Behavioral Targeting, Landing Page, Social Media Targeting, Werbeportal, Pop-up, Online Targeting, Hi-Media, Internetagentur, Gutscheinseiten, Google Insights for Search, Interaktiver Katalog, Europa was geht!, Websponsoring, Umkreissuche, Click-Through-Rate, Bundesverband des Deutschen Versandhandels, Sozio-psychographisches Targeting, Videomarketing, Electronic Press Kit, Artikel-Marketing, Reflink, U-Commerce, Pay per Click, Ad Impression, Check-out, E-Detailing, Paid to Click, Pop-under, Pressemappe, EChannel Marketing, AdClip, PR 2.0, Cost per Lead, Mailingwork, Network Rank, Site Branding, Paid Inclusion, Pay per Install, Brand Flooding, Bannersponsoring. Auszug: Web Analytics (auch Web Controlling, Web-Analyse, Datenverkehrsanalyse, Traffic-Analyse, Clickstream-Analyse, Webtracking) ist die Sammlung und Auswertung des Verhaltens von Besuchern auf Websites. Ein Analytic-Tool untersucht typischerweise, woher die Besucher kommen, welche Bereiche auf einer Internetseite aufgesucht werden und wie oft und wie lange welche Unterseiten und Kategorien angesehen werden. Für professionell betriebene Websites wird diese Analyse vor allem zur Optimierung der Website und zur besseren Erreichung von Zielen der Website (z. B. Häufigkeit von Besuchen, Vermehrung von Seitenaufrufen, Bestellungen, Newsletter-Abonnements) eingesetzt. Wenn ein Analytic-Tool beispielsweise analysiert, wie viele "Klicks" auf eine bestimmte Unterseite einer Internetseite erfolgen, so erfährt der Betreiber welche konkreten Unterseiten besonders beliebt sind. Auf diese Weise ist es dem Betreiber möglich, sich auf die Gewohnheiten des Publikums einzustellen. Der Betreiber wird dann versuchen, sein Angebot so gezielt wie möglich an der Nachfrage auszurichten. Dies muss aus Verbrauchersicht nicht per se schlecht sein. Grundlegend kann bei Web Analytics zwischen Auswertungsverfahren zur permanenten Messung der Site-Effektivität und Methoden zur Auffindung von Schwachpunkten in der Site und Verbesserungsmöglichkeiten unterschieden werden (siehe Methoden). Weltweit bieten etwa 150 Unternehmen professionelle Lösungen für Web Analytics an. Die Produkte können teilweise unternehmensintern installiert werden oder auch als ASP-Angebot mit (meist) monatlichen Nutzungsgebühren ohne wesentliche unternehmensinterne Hard- oder Software-Aufwände genutzt werden (siehe Lösungsübersichten). Während sich global weitgehend der Begriff Web Analytics durchgesetzt hat, wird in Deutschland oft der Begriff 'Web Controlling' als Synonym verwendet. Der ältere Begriff 'Logdateianalyse' teilt mit Web Analytics eine Schnittmenge (Analyse von Webserver-Protokolldateien), allerdings kann mit Logdate