Grundzüge der Marktforschung - neues Buch

EAN (ISBN-13): 9783110865998
Erscheinungsjahr: 2019
Herausgeber: De Gruyter

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ISBN/EAN: 9783110865998

ISBN - alternative Schreibweisen:
978-3-11-086599-8
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: hüttner
Titel des Buches: der markt

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Daten vom Verlag:

Autor/in: Manfred Hüttner
Titel: De Gruyter Lehrbuch; Grundzüge der Marktforschung
Verlag: De Gruyter
443 Seiten
Erscheinungsjahr: 2019-07-08
Berlin/Boston
Sprache: Deutsch
99,95 € (DE)
99,95 € (AT)
Available
85 b/w ill.

EA; E107; Nonbooks, PBS / Sachbücher/Politik, Gesellschaft, Wirtschaft; Management: Marketing und Vertrieb; Verstehen; BUS069000 BUSINESS & ECONOMICS / Economics / General; Political economy; Marktforschung; BUSINESS & ECONOMICS; Economics; Political Economics, other; Politik, Gesellschaft, Wirtschaft; Optimieren; BB; BC

Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- Verzeichnis der Darstellungen -- Teil I. Grundlagen -- Kapitel 1. Die Entwicklung der Marktforschung und ihr heutiger Stand -- Kapitel 2. Meßtheoretische Grundlagen -- Kapitel 3. Inferenzstatistische Grundlagen -- Teil II. Methoden der Datengewinnung in der Marktforschung -- Kapitel 4. Die Befragung -- Kapitel 5. Die Beobachtung -- Kapitel 6. Das Experiment -- Kapitel 7. Das Panel -- Kapitel 8. Sekundärmaterial -- Teil III. Methoden der Datenanalyse in der Marktforschung -- Einführung: Datenaufbereitung und Datenanalyse - Die Datenmatrix (und ihre ,, Partitionierung") -- Kapitel 9. Ein- und mehrdimensionale Auszählungen -- Kapitel 10. Korrelation und Assoziation: grundlegende Verfahren -- Kapitel 11. Weitere Methoden der Dependenz-Analyse -- Kapitel 12. Methoden der Interdependenz-Analyse -- Kapitel 13. Allgemeine Ansätze -- Teil IV. Sachgebiete der betriebswirtschaftlichen Marktforschung -- Einführung: Zur Systematik der Anwendungsbereiche der Marktforschung -- Kapitel 14. Analyse und Prognose der Entwicklung des Marktes -- Kapitel 15. Produkttest - Verkaufstest - Testmarkt -- Kapitel 16. Die Werbeforschung -- Kapitel 17. Besondere Bereiche der Marktforschung -- Teil V. Die Organisation der betriebswirtschaftlichen Marktforschung -- Kapitel 18. Betriebliche Marktforschung - Das „Marketing-Informations-System" -- Kapitel 19. Institute und sonstige Träger der Marktforschung -- Kapitel 20. Die Kosten der Marktforschung - „Marktforscher" als Beruf -- Anhang -- Literaturverzeichnis -- Sachregister