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Der folgende Text wurde mit Hilfe von KI-Programmen erstellt.

Über das Werk

Wie funktioniert Ambush-Marketing? Das Beispiel 'Beats by Dr. Dre' während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2014 (ISBN: 9783346081292) beleuchtet eine strategy- und marketinghistorische Perspektive auf eine der kontroversesten Praktiken im Sportmarketing. Steven Ullrich analysiert prägnant, wie Marken Ambush-Marketing nutzen, um Aufmerksamkeit zu generieren, without formale Sponsoring-Rechte zu erwerben, und welche rechtlichen, wirtschaftlichen sowie imagebezogenen Konsequenzen sich daraus ergeben. Die Studie beleuchtet die konkrete Fallstudie um Beats by Dr. Dre während der WM 2014 und zeigt, wie Markenbotschaften in einem hochkonzentrierten Medienereignis eingefärbt werden, um Mehrwert zu erzielen. Der Titel ordnet Ambush-Marketing in einen größeren Kontext von Markenführung, Konsumentenpsychologie und Rechtsrahmen ein und bietet dabei sowohl theoretische Modelle als auch praxisnahe Beobachtungen.

Zusammenfassung

Der Text nimmt Ambush-Marketing als Phänomen in den Fokus, das Veranstaltungen mit hoher medialer Reichweite dazu nutzt, Aufmerksamkeit zu generieren, ohne offizieller Sponsor zu sein. Anhand des Beats-by-Dr.-Dre-Beispiels bei der FIFA-Weltmeisterschaft 2014 wird gezeigt, wie Marken durch subtile Platzierungen, problemlösende Kooperationen mit Endorsern oder kreative Kommunikation den Sponsoring-Rahmen ausnutzen, um Vorteils- und Wahrnehmungseffekte zu erzielen. Ullrich untersucht sowohl die Strategien als auch die Reaktionen von Veranstaltern, Konkurrenten und Konsumenten auf solche Taktiken. Der Bandteil thematisiert rechtliche Grauzonen, ethische Überlegungen und die Auswirkungen auf Markenreputation sowie Retail-Performance. Leserinnen und Leser erhalten eine fundierte Einordnung in Marketingtheorien, ergänzt durch konkrete Fallanalysen und Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die Ambush-Marketing verantwortungsvoll managen wollen.

Über den Autor

Steven Ullrich ist Experte für Markenführung, Marketingstrategie und Sportmarketing. Mit scharfer analytischer Perspektive verbindet er theoretische Modelle mit praxisnahen Fallstudien, wodurch komplexe Phänomene wie Ambush-Marketing verständlich und navigierbar werden. Sein Fokus liegt auf der Schnittstelle von Kommunikation, Recht und Wirtschaft, wodurch er ein solides Fundament für Studierende, Fachleute und Entscheider schafft.

Kurz gefasst

Wie funktioniert Ambush-Marketing? liefert eine prägnante, zugleich tiefgehende Untersuchung der Ambush-Strategien am Beispiel der Beats-Brand während der FIFA-Weltmeisterschaft 2014. Der Text bietet klare Einsichten zu Funktionsweisen, Risiken und Chancen dieses Marketingansatzes sowie praxisorientierte Hinweise für verantwortungsvolles Markenmanagement in hochdynamischen Event-Umgebungen.

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Wie funktioniert Ambush-Marketing? Das Beispiel "Beats by Dr. Dre" während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2014 - Erstausgabe

2019, ISBN: 9783346081292

eBooks, eBook Download (PDF), 1. Auflage, Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Hochschule… Mehr…

eBooks, eBook Download (PDF), 1. Auflage, Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Karlsruhe - Technik und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Intention dieser Hausarbeit ist es, Möglichkeiten aufzuzeigen, wie Unternehmen von Großereignissen wie der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft profitieren und die Aufmerksamkeit auf sich lenken können, ohne dabei jedoch kostspielige Sponsorenverträge mit den Dachverbänden auszuhandeln. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf dem Aspekt des "Ambush Marketing". Im Rahmen der Arbeit möchte der Autor das Ambush Marketing als ein Instrument des Guerilla Marketings aufzeigen, darstellen und näherbringen. Ferner wird das Guerilla Marketing vom "unternehmerischen Marketing"abgegrenzt sowie am Beispiel einer Ausprägungsform, dem Ambush Marketing verdeutlichen, wie wichtig es für kleine und mittlere Unternehmen ist, auf kostengünstige und ideenreiche Kommunikationspolitik zu setzen und wie sie daraus profitieren können. In den darauffolgenden Abschnitten wird die Hausarbeit die Zielgrößen sowie die Wirkung des Ambush Marketing thematisieren. Im nächsten Unterkapitel werden die Konsequenzen, sowie die rechtlichen und ethischen Grenzen aufgezeigt, die sich aus dem Ambush Marketing ergeben, um dann die Theorie hinter dem Ambush Marketing mit dessen Vorteilen abzuschließen. Im weiteren Verlauf meiner Hausarbeit werden das Unternehmen "Beats by Dr. Dre" und die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft mitsamt ihrer aktuell gebundenen Sponsoren näher vorgestellt. Des Weiteren werden die kommunikationspolitischen Maßnahmen, die das Unternehmen Beats by Dr. Dre vor und während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien angewendet hat, dargestellt. Die Hausarbeit schließt mit einem Fazit über den Erfolg der Marketingkampagne und einem Ausblick auf weitere sportliche Großveranstaltungen. [PU: GRIN Verlag], Seiten: 37, GRIN Verlag, 2019<

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2019, ISBN: 334608129X

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Karlsruhe - Technik und Wirtschaft, Sprac… Mehr…

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Wie funktioniert Ambush-Marketing? Das Beispiel 'Beats by Dr. Dre' während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2014 - Steven Ullrich

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