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Über das Werk

Die Bedeutung des Konzepts der Corporate Identity für das Marketing in Non-Profit-Organisationen ist eine wegweisende Untersuchung darüber, wie strategische Identität die Wahrnehmung, Glaubwürdigkeit und Wirkung gemeinnütziger Akteure gestaltet. Stefan Gesmann beleuchtet, warum eine klare, konsistente Corporate Identity in NPOs nicht nur das öffentliche Bild schärft, sondern auch Spendenbereitschaften, Freiwilligenengagement und Partnerschaften nachhaltig beeinflusst. Die Arbeit verortet das Thema in historischen Entwicklungen des Non-Profit-Marketings und zeigt, wie CI-Elemente – von Logo und Farben bis hin zu Botschaften und Verhaltensstandards – systematisch integriert werden können, um Vertrauen und langfristige Wirkung zu stärken. (ISBN: 9783638063357)

Zusammenfassung

Im Zentrum steht die Frage, wie Non-Profit-Organisationen durch eine kohärente Corporate Identity ihre Mission sichtbar machen, Stakeholder überzeugen und nachhaltige Werte kommunizieren können. Das Buch analysiert Modelle der Markenführung speziell für Non-Profit-Kontexte, diskutiert Herausforderungen wie Ressourcenknappheit, Transparenzansprüche und Reputationsrisiken und liefert praxisnahe Strategien zur Entwicklung einer CI-Struktur. Anhand von Fallstudien werden Schritte zur Erarbeitung eines einheitlichen Erscheinungsbildes dargestellt – von Zielgruppensegmentierung über Messaging-Frameworks bis hin zu Governance-Strukturen, die Konsistenz in Kommunikation und Handeln sicherstellen. Ziel ist es, Marketingmaßnahmen so zu gestalten, dass sie glaubwürdig, zugänglich und wirkungsvoll sind, ohne die ethischen Grundsätze der Organisation zu kompromittieren.

Über den Autor

Stefan Gesmann vermittelt in diesem Werk eine praxisnahe Perspektive auf Marketingstrategien für gemeinnützige Einrichtungen und verbindet theoretische Fundierung mit anwendungsorientierter Beratung. Seine Herangehensweise zeichnet sich durch klare Struktur, analytische Tiefe und einen starken Fokus auf messbare Wirkung aus. Gesmanns Fachkenntnis in Markenführung und Non-Profit-Kommunikation macht ihn zu einer verlässlichen Stimme, wenn es darum geht, CI-Konzepte nicht nur zu erläutern, sondern unmittelbar umsetzbar zu machen.

Kurz gefasst

Dieses Buch bietet eine überzeugende, praxisnahe Auseinandersetzung mit der Frage, wie Corporate Identity das Marketing von Non-Profit-Organisationen stärkt. Es verbindet historische Einordnung, theoretische Tiefe und konkrete Handlungsanleitungen zu einem kohärenen Leitfaden, der Mission, Transparenz und Wirkung in den Mittelpunkt stellt.

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- 5 Ergebnisse

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Die Bedeutung des Konzepts der Corporate Identity für das Marketing in Non-Profit-Organisationen Stefan Gesmann Author - neues Buch

2008, ISBN: 9783638063357

Masterarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sozialpädagogik / Sozialarbeit, Note: 1,3, Fachhochschule Münster, 80 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: … Mehr…

Masterarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sozialpädagogik / Sozialarbeit, Note: 1,3, Fachhochschule Münster, 80 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 'Grundlage allen Vertrauens ist die Darstellung des eigenen Selbst als einer sozialen, sich in Interaktionen aufbauenden, mit der Umwelt korrespondierenden Identität' Das Zitat von Luhmann verdeutlicht, dass die Darstellung des eigenen Selbst, der Identität, die Grundlage allen Vertrauens ist. Die vorliegende Arbeit stützt sich auf die These, dass Luhmanns Zitat auch für Organisationen - im Speziellen für Non-Profit-Organisationen , Gültigkeit besitzt. Es stellt sich somit die Frage, wie NPOs ihre Identität und damit auch das Vertrauen zu ihren Austauschpartnern wahren können, wenngleich sie im härter werdenden Wettkampf um 'Ressourcen' und 'Absatz' vermehrt auf oftmals 'identitätsfremde' Hilfsmittel, wie beispielsweise das des Marketings, zurückgreifen müssen. Neben dem Einsatz von Marketingelementen in NPOs, fordern Deregulierung, Privatisierung und finanzielle Restriktionen NPOs verstärkt zum Einsatz weiterer Instrumente des (Sozial-)Managements. Diese scheinen viel versprechen des Potential im Kampf um Marktposition, Kundenakquisition und Legitimation zu bieten. Wie erfolgreich sie dieses Potential tatsächlich auch in der NPO-Praxis entfalten können, hängt nach Ansicht des Autors jedoch primär davon ab, ob und inwieweit sie zuvor mit der Organisationsidentität abgeglichen und ggf. dahingehend modifiziert wurden. Die vorliegende Arbeit hat sich zur Aufgabe gestellt, die möglichen Zusammen¬hänge zwischen der Organisationsidentität auf der einen und dem Einsatz von Managementinstrumenten auf der anderen Seite kritisch zu prüfen. Zur Gestaltung der Organisationsidentität stellt der Autor das Konstrukt der Corporate Identity vor, demgegenüber das Marketing als Managementinstrument für NPOs beleuchtet wird. Zugleich soll diese Arbeit dazu dienen, die Hypothese des Autors zu verifizieren, dass nur dann Vertrauen bei den Austauschpartnern erzeugt werden kann, wenn das Eine (die Implementierung von Managementinstrumenten) nicht ohne das Andere (die Beachtung der Organisationsidentität) erfolgt. Um sich der Überprüfung dieser Hypothese anzunähern, ist die vorliegende Arbeit in fünf Kapitel gegliedert. Während die ersten drei Kapitel als theoretisches Fundament beschrieben werden können, dient das vierte Kapitel als Spiegelbild der NPO-Praxis, gefolgt vom abschließenden fünften Kapitel, indem Theorie und Praxis miteinander vereint werden sollen. Digital Content>E-books>Education>Education>Educ Theory, GRIN Verlag GmbH Digital >16<

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Die Bedeutung des Konzepts der Corporate Identity für das Marketing in Non-Profit-Organisationen - Stefan Gesmann

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Stefan Gesmann:
Die Bedeutung des Konzepts der Corporate Identity für das Marketing in Non-Profit-Organisationen - neues Buch

2008, ISBN: 3638063356

Masterarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Soziale Arbeit / Sozialarbeit, Note: 1,3, Fachhochschule Münster, Sprache: Deutsch, Abstract: Grundlage allen Vertrauens ist die Darstellung … Mehr…

Masterarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Soziale Arbeit / Sozialarbeit, Note: 1,3, Fachhochschule Münster, Sprache: Deutsch, Abstract: Grundlage allen Vertrauens ist die Darstellung des eigenen Selbst als einer sozialen, sich in Interaktionen aufbauenden, mit der Umwelt korrespondierenden Identität Das Zitat von Luhmann verdeutlicht, dass die Darstellung des eigenen Selbst, der Identität, die Grundlage allen Vertrauens ist. Die vorliegende Arbeit stützt sich auf die These, dass Luhmanns Zitat auch für Organisationen - im Speziellen für Non-Profit-Organisationen , Gültigkeit besitzt. Es stellt sich somit die Frage, wie NPOs ihre Identität und damit auch das Vertrauen zu ihren Austauschpartnern wahren können, wenngleich sie im härter werdenden Wettkampf um Ressourcen und Absatz vermehrt auf oftmals identitätsfremde Hilfsmittel, wie beispielsweise das des Marketings, zurückgreifen müssen.Neben dem Einsatz von Marketingelementen in NPOs, fordern Deregulierung, Privatisierung und finanzielle Restriktionen NPOs verstärkt zum Einsatz weiterer Instrumente des (Sozial-)Managements. Diese scheinen viel versprechen des Potential im Kampf um Marktposition, Kundenakquisition und Legitimation zu bieten. Wie erfolgreich sie dieses Potential tatsächlich auch in der NPO-Praxis entfalten können, hängt nach Ansicht des Autors jedoch primär davon ab, ob und inwieweit sie zuvor mit der Organisationsidentität abgeglichen und ggf. dahingehend modifiziert wurden. Die vorliegende Arbeit hat sich zur Aufgabe gestellt, die möglichen Zusammen¬hänge zwischen der Organisationsidentität auf der einen und dem Einsatz von Managementinstrumenten auf der anderen Seite kritisch zu prüfen. Zur Gestaltung der Organisationsidentität stellt der Autor das Konstrukt der Corporate Identity vor, demgegenüber das Marketing als Managementinstrument für NPOs beleuchtet wird. Zugleich soll diese Arbeit dazu dienen, die Hypothese des Autors zu verifizieren, dass nur dann Vertrauen bei den Austauschpartnern erzeugt werden kann, wenn das Eine (die Implementierung von Managementinstrumenten) nicht ohne das Andere (die Beachtung der Organisationsidentität) erfolgt.Um sich der Überprüfung dieser Hypothese anzunähern, ist die vorliegende Arbeit in fünf Kapitel gegliedert. Während die ersten drei Kapitel als theoretisches Fundament beschrieben werden können, dient das vierte Kapitel als Spiegelbild der NPO-Praxis, gefolgt vom abschließenden fünften Kapitel, indem Theorie und Praxis miteinander vereint werden sollen. Media eBooks, 94 Seiten, Media > Books, GRIN Verlag, 2008<

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