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Die Rolle von Kundenzeitschriften bei der Vermittlung von Markenwerten: Dargestellt am Beispiel der Kundenzeitschrift
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Die Rolle von Kundenzeitschriften bei der Vermittlung von Markenwerten: Dargestellt am Beispiel der Kundenzeitschrift "Stadtvorteile" von Fernwärme Wien - Taschenbuch

ISBN: 3639279735

Paperback, [EAN: 9783639279733], VDM Verlag Dr. Müller, VDM Verlag Dr. Müller, Book, [PU: VDM Verlag Dr. Müller], VDM Verlag Dr. Müller, 935818, Marketing, 935820, Direct, 935762, Global,… Mehr…

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Bibliographische Daten des bestpassenden Buches

Details zum Buch
Die Rolle von Kundenzeitschriften bei der Vermittlung von Markenwerten
Autor:
Titel:
ISBN-Nummer:

9783639279733


Im Mittelpunkt dieses Buches steht die Kundenzeitschrift, ein Printmedium das von Unternehmen in regelmäßigen Abständen an Kunden ausgegeben wird. Zu Beginn wird einerseits die Unternehmenskommunikation hinsichtlich ihrer Ziele und Werte und andererseits die Funktionen, Möglichkeiten und Wirkungen von Kundenzeitschriften dargestellt. In weiterer Folge werden in dieser Arbeit die Themen Marke, Markenwert und Image betrachtet. Danach wird auf das Konzept der verständigungsorientierten Öffentlichkeitsarbeit eingegangen und untersucht inwieweit Kundenzeitschriften einen Beitrag dazu leisten können. Der darauffolgende Abschnitt ist der Basis-Theorie, sowie der Entwicklung des Mess-Instrumentes, welches bei der empirischen Untersuchung eingesetzt wurde, gewidmet. Im empirischen Teil wird näher auf die Kundenzeitschrift "Stadtvorteile" von Fernwärme Wien, eingegangen. Das Kundenmagazin wurde hinsichtlich seiner Funktion und Wirkung bei der Leserschaft untersucht. In weiterer Folge wurden die Markenwerte des Unternehmens definiert und erarbeitet. Mittels Online-Umfrage wurden die in der Theorie erarbeiteten Leitindikatoren sowie ihre Statements abgefragt und gemessen.

Detailangaben zum Buch - Die Rolle von Kundenzeitschriften bei der Vermittlung von Markenwerten


EAN (ISBN-13): 9783639279733
ISBN (ISBN-10): 3639279735
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: VDM Verlag Dr. Müller
164 Seiten
Gewicht: 0,262 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2008-01-23T14:08:40+01:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2023-11-10T17:37:30+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783639279733

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-639-27973-5, 978-3-639-27973-3
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Titel des Buches: die rolle der, die fernwärme

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