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Über das Werk

Die Möglichkeiten der sprachlichen Vermittlung von Werten in der Werbung ist ein fundiertes Werk, das die vielschichtige Rolle von Sprache, Symbolik und rhetorischen Strategien in der Werbebranche analysiert. Es untersucht, wie Werte wie Vertrauen, Nachhaltigkeit, soziale Zugehörigkeit oder Individualität durch Tonfall, Metaphern, Narrative und Dialogstrukturen in Werbespots, Printanzeigen und digitalen Formaten verankert werden. Die Studie ordnet historische Entwicklungen der Werbebotschaften ein, zeigt bedeutsame Wendepunkte in der Semantik der Markenkommunikation und diskutiert kritisch, wie Sprache moralische Orientierung vermittelt oder manipuliert. Das Werk vermittelt ein klares Verständnis dafür, wie Sprache als Vermittlungsinstrument fungiert und welche ethischen Implikationen damit verbunden sind. Es richtet sich an Studierende, Forscherinnen und Forscher sowie Praktikerinnen und Praktiker, die Werbebotschaften sowohl analysieren als auch gestalten möchten. Die Möglichkeiten der sprachlichen Vermittlung von Werten in der Werbung (ISBN: 9783640322473)

Zusammenfassung

Der Band bietet eine gründliche Auseinandersetzung mit der Frage, wie Werbebotschaften Werte kodieren, kommunizieren und gesellschaftliche Normen prägen. Er beleuchtet verschiedene theoretische Zugänge aus Linguistik, Kommunikationswissenschaft und Werbewirkungsforschung und verknüpft diese mit praxisnahen Fallstudien aus nationalen und internationalen Kampagnen. Von der Analyse sprachlicher Stilmittel über die Wirkung von Narrativen bis hin zur Untersuchung von Zielgruppenspezifika zeigt das Werk, wie Werbetexte Werte verankern, Debatten auslösen oder Identitäten unterstützen. Es wird aufgezeichnet, wie Werbesprache sensibel auf kulturelle Kontexte reagiert und welche Ambivalenzen in der Wertevermittlung bestehen. Durch methodische Ansätze, Beispiele und Reflexionen bietet das Buch sowohl eine theoretische Fundierung als auch konkrete Hinweise für die Gestaltung werblicher Kommunikation, die Werte klar adressiert und verantwortungsvoll einsetzt.

Über die Autorin

Maria David ist eine renommierte Wissenschaftlerin im Bereich Linguistik und Kommunikationswissenschaft, deren Arbeiten sich schwerpunktmäßig mit Werbesprache, Diskursanalyse und Ethik der Kommunikation befassen. Mit einer insistierenden Neugier für Sprache und Gesellschaft verbindet sie theoretische Modelle mit praxisnahen Analysen, wodurch sie sowohl akademische Kreise als auch Branchenpraxis anspricht. Ihre Forschung zeichnet sich durch präzise Argumentation, interdisziplinäre Perspektiven und ein feines Gespür für kulturelle Feinheiten aus.

Kurz gefasst

Die Möglichkeiten der sprachlichen Vermittlung von Werten in der Werbung bietet eine solide, nuancierte Auseinandersetzung mit der Macht der Werbesprache, Werte zu prägen, zu hinterfragen und verantwortungsvoll zu gestalten. Ein unverzichtbarer Leitfaden für Theorie und Praxis, der Aufmerksamkeit für Ethik, Kontext und Wirkung weckt.

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