Über das Werk
Grüne Marketing-Kommunikation (ISBN: 9783658378592) ist eine wegweisende Untersuchung darüber, wie Unternehmen ökologische Verantwortung und wirtschaftliche Ziele in eine konsistente Kommunikationsstrategie integrieren. Das Werk analysiert Modelle, Instrumente und Fallbeispiele, die zeigen, wie nachhaltige Botschaften glaubwürdig vermittelt werden können, ohne greenwashing zu riskieren. Es greift zentrale Diskussionen der Branche auf und bietet praxisnahe Leitlinien für Marketingverantwortliche, PR-Spezialisten und Strategen, die Transparenz und Glaubwürdigkeit in Grünschlachten schaffen möchten.
Zusammenfassung
Der Band beleuchtet zunächst die theoretischen Grundlagen grüner Marketing-Kommunikation und unterscheidet zwischen Markenführung, Produktkommunikation und Nachhaltigkeitsberichterstattung. Im weiteren Verlauf werden Strategien zur Zielgruppeneinbindung, zur Messung von Wirkung und zu Kennzahlen der Nachhaltigkeitsleistung vorgestellt. Praxisnahe Fallstudien illustrieren gelungene wie misslungene Ansätze und liefern klare Kriterien, wann Botschaften als authentisch wahrgenommen werden. Besonderes Augenmerk liegt auf der Balance zwischen Ökologieversprechen und wirtschaftlicher Realisierbarkeit sowie auf der Rolle von Transparenz, Stakeholder-Dialog und Compliance in der Markenführung.
Über die Autoren
Matthias Johannes Bauer und Sarah bündeln in diesem Werk ihre Kompetenzen aus Marketingforschung, Markenkommunikation und Nachhaltigkeitsmanagement. Gemeinsam vermitteln sie eine praxisnahe, theoretisch fundierte Perspektive auf grüne Kommunikation, die sowohl Unternehmern als auch Wissenschaftlern als Orientierung dient. Wenn ein Team agiert, stehen die beiden Autoren als zentrale Stimmen im Vordergrund, die ihre Expertise bündeln, um klare, umsetzbare Konzepte zu liefern.
Kurz gefasst
Grüne Marketing-Kommunikation bietet eine klare, fundierte Anleitung für die Gestaltung glaubwürdiger, wirkungsvoller Nachhaltigkeitskommunikation und zeigt, wie Unternehmen ökologische Verantwortung messbar und überzeugend in ihre Markenstrategie integrieren können.
ISBN: 9783658378592
Das Buch beschäftigt sich mit der Leitfrage, welchen Einfluss Nachhaltigkeit auf die Kommunikationspolitik von Unternehmen im Rahmen des Green Marketings hat. Es wird erläutert, inwiefern… Mehr…
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ISBN: 9783658378592
Das Buch beschäftigt sich mit der Leitfrage, welchen Einfluss Nachhaltigkeit auf die Kommunikationspolitik von Unternehmen im Rahmen des Green Marketings hat. Es wird erläutert, inwiefern… Mehr…
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Grüne Marketing-Kommunikation: Green Communication im Marketing-Mix nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen - Erstausgabe
2022, ISBN: 9783658378592
Taschenbuch
Springer Gabler, Taschenbuch, Auflage: 1. Aufl. 2022, 90 Seiten, Publiziert: 2022-08-23T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Hersteller-Nr.: Refer to Sapnet. 0.26 kg, Verkaufsrang: 3570610, Re… Mehr…
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Grüne Marketing-Kommunikation | Green Communication im Marketing-Mix nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen - Taschenbuch
2022, ISBN: 365837859X
[EAN: 9783658378592], Neubuch, [SC: 0.0], [PU: Springer Fachmedien Wiesbaden], WIRTSCHAFT, BUSINESSKOMMUNIKATION UND -PRÄSENTATION, WERBUNG, MARKETING, NACHHALTIGKEIT, SUSTAINABLE DEVELOP… Mehr…
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Grüne Marketing-Kommunikation Green Communication im Marketing-Mix nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen - neues Buch
2022, ISBN: 9783658378592
Kartoniert, 92 Seiten, 210mm x 148mm x 6mm, Sprache(n): ger Zeigt, wie grüne Marketing-Kommunikation umgesetzt werden kannKompakter ÜberblickMit einem Anwendungsbeispiel Versandkostenfrei… Mehr…
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ISBN: 9783658378592
Das Buch beschäftigt sich mit der Leitfrage, welchen Einfluss Nachhaltigkeit auf die Kommunikationspolitik von Unternehmen im Rahmen des Green Marketings hat. Es wird erläutert, inwiefern… Mehr…
ISBN: 9783658378592
Das Buch beschäftigt sich mit der Leitfrage, welchen Einfluss Nachhaltigkeit auf die Kommunikationspolitik von Unternehmen im Rahmen des Green Marketings hat. Es wird erläutert, inwiefern… Mehr…
Grüne Marketing-Kommunikation: Green Communication im Marketing-Mix nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen - Erstausgabe
2022
ISBN: 9783658378592
Taschenbuch
Springer Gabler, Taschenbuch, Auflage: 1. Aufl. 2022, 90 Seiten, Publiziert: 2022-08-23T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Hersteller-Nr.: Refer to Sapnet. 0.26 kg, Verkaufsrang: 3570610, Re… Mehr…
Grüne Marketing-Kommunikation | Green Communication im Marketing-Mix nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen - Taschenbuch
2022, ISBN: 365837859X
[EAN: 9783658378592], Neubuch, [SC: 0.0], [PU: Springer Fachmedien Wiesbaden], WIRTSCHAFT, BUSINESSKOMMUNIKATION UND -PRÄSENTATION, WERBUNG, MARKETING, NACHHALTIGKEIT, SUSTAINABLE DEVELOP… Mehr…
Grüne Marketing-Kommunikation Green Communication im Marketing-Mix nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen - neues Buch
2022, ISBN: 9783658378592
Kartoniert, 92 Seiten, 210mm x 148mm x 6mm, Sprache(n): ger Zeigt, wie grüne Marketing-Kommunikation umgesetzt werden kannKompakter ÜberblickMit einem Anwendungsbeispiel Versandkostenfrei… Mehr…
Bibliographische Daten des bestpassenden Buches
| Autor: | |
| Titel: | |
| ISBN-Nummer: |
Über das Werk
Grüne Marketing-Kommunikation (ISBN: 9783658378592) ist eine wegweisende Untersuchung darüber, wie Unternehmen ökologische Verantwortung und wirtschaftliche Ziele in eine konsistente Kommunikationsstrategie integrieren. Das Werk analysiert Modelle, Instrumente und Fallbeispiele, die zeigen, wie nachhaltige Botschaften glaubwürdig vermittelt werden können, ohne greenwashing zu riskieren. Es greift zentrale Diskussionen der Branche auf und bietet praxisnahe Leitlinien für Marketingverantwortliche, PR-Spezialisten und Strategen, die Transparenz und Glaubwürdigkeit in Grünschlachten schaffen möchten.
Zusammenfassung
Der Band beleuchtet zunächst die theoretischen Grundlagen grüner Marketing-Kommunikation und unterscheidet zwischen Markenführung, Produktkommunikation und Nachhaltigkeitsberichterstattung. Im weiteren Verlauf werden Strategien zur Zielgruppeneinbindung, zur Messung von Wirkung und zu Kennzahlen der Nachhaltigkeitsleistung vorgestellt. Praxisnahe Fallstudien illustrieren gelungene wie misslungene Ansätze und liefern klare Kriterien, wann Botschaften als authentisch wahrgenommen werden. Besonderes Augenmerk liegt auf der Balance zwischen Ökologieversprechen und wirtschaftlicher Realisierbarkeit sowie auf der Rolle von Transparenz, Stakeholder-Dialog und Compliance in der Markenführung.
Über die Autoren
Matthias Johannes Bauer und Sarah bündeln in diesem Werk ihre Kompetenzen aus Marketingforschung, Markenkommunikation und Nachhaltigkeitsmanagement. Gemeinsam vermitteln sie eine praxisnahe, theoretisch fundierte Perspektive auf grüne Kommunikation, die sowohl Unternehmern als auch Wissenschaftlern als Orientierung dient. Wenn ein Team agiert, stehen die beiden Autoren als zentrale Stimmen im Vordergrund, die ihre Expertise bündeln, um klare, umsetzbare Konzepte zu liefern.
Kurz gefasst
Grüne Marketing-Kommunikation bietet eine klare, fundierte Anleitung für die Gestaltung glaubwürdiger, wirkungsvoller Nachhaltigkeitskommunikation und zeigt, wie Unternehmen ökologische Verantwortung messbar und überzeugend in ihre Markenstrategie integrieren können.
Detailangaben zum Buch - Grüne Marketing-Kommunikation: Green Communication im Marketing-Mix nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen
EAN (ISBN-13): 9783658378592
ISBN (ISBN-10): 365837859X
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2022
Herausgeber: Springer Gabler
Buch in der Datenbank seit 2022-07-15T15:20:27+02:00 (Berlin)
Buch zuletzt gefunden am 2025-11-11T15:48:01+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783658378592
ISBN - alternative Schreibweisen:
3-658-37859-X, 978-3-658-37859-2
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: bauer, sobolewski
Titel des Buches: marketing, kommunikation, green, mix, communication
Daten vom Verlag:
Autor/in: Matthias Johannes Bauer; Sarah Sobolewski
Titel: Grüne Marketing-Kommunikation - Green Communication im Marketing-Mix nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen
Verlag: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
82 Seiten
Erscheinungsjahr: 2022-08-23
Wiesbaden; DE
Gedruckt / Hergestellt in Niederlande.
Sprache: Deutsch
39,99 € (DE)
41,11 € (AT)
44,50 CHF (CH)
POD
VIII, 82 S. 6 Abb.
BC; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Businesskommunikation und -präsentation; Verstehen; Management; Green Marketing Buch; Green Communication Buch; Nachhaltigkeit; Nachhaltiges Wirtschaften; Nachhaltigkeitsziele; Corporate Communication; Sustainability; Nachhaltigkeit; Optimieren; EA
Vorwort1. Einleitung2. Theoretischer Rahmen3. Planungsprozesse grüner Kommunikation – an zehn Beispielunternehmen illustriert4. Fazit und AusblickZeigt, wie grüne Marketing-Kommunikation umgesetzt werden kann Kompakter Überblick Mit einem Anwendungsbeispiel
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