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Über das Werk

The Effectiveness of Green Commercials: Influencing Behavioral Change (ISBN: 9783659114830) bietet eine eingehende Analyse, wie grüne Werbespots das Verhalten von Konsumenten beeinflussen und welche Mechanismen nachhaltigen Konsumwirkungen zugrunde liegen. Das Werk verortet sich im Spannungsfeld zwischen Marketingstrategie, Umweltkommunikation und Sozialpsychologie und zeichnet nach, wie visuelle Rhetorik, Tonalität und narrative Modelle nachhaltige Entscheidungen auslösen oder verstärken können. Die Untersuchung beleuchtet historische Entwicklungen, aktuelle Trends und methodische Ansätze zur Messung von Verhaltensänderungen durch grüne Werbung, und liefert praxisnahe Hinweise für Marken, Werbeagenturen und Politikinstitute. (ISBN: 9783659114830)

Zusammenfassung

Der Band bietet eine systematische Aufbereitung, wie grüne Commercials Konsumenten beeinflussen, welche psychologischen Prozesse dabei wirksam werden und welche Rahmenbedingungen den Erfolg von Umwelthinweisen sichern oder sabotieren. Neben theoretischen Modellen betrachtet das Werk empirische Befunde, Fallstudien und methodische Ansätze zur Evaluierung von Veränderungswirkungen. Es werden Unterschiede zwischen kurzfristigen Verhaltensimpulsen und langfristigen Gewohnheiten aufgezeigt, ebenso wie kulturelle Divergenzen, Medienkanäle und Zielgruppensegmente, die die Wirksamkeit beeinflussen. Ziel ist es, eine evidenzbasierte Orientierung für wirksame, verantwortungsvolle und faire Umweltkommunikation zu liefern, die Konsumverhalten nachhaltig beeinflusst, ohne ethnische oder soziale Unterschiede zu ignorieren.

Über den Autor

Ashley Sitar ist eine Expertin im Schnittpunkt von Marketingforschung, Umweltkommunikation und Verhaltenspsychologie. Mit Schwerpunkt auf evidenzbasierte Werbeansätze untersucht sie, wie Botschaften über Nachhaltigkeit Konsumentenzustimmungen erzeugen und nachhaltige Entscheidungen unterstützen. Ihre Arbeiten zeichnen sich durch klare Theoriebildung, robuste Datenanalysen und praxisnahe Implikationen aus, die Nebeneffekte und ethische Fragestellungen nicht außer Acht lassen.

Kurz gefasst

Dieses Werk bietet eine fokussierte, zugleich abwechslungsreiche Analyse darüber, wie grüne Werbung Verhaltensänderungen beeinflusst, und liefert sowohl theoretische Fundierung als auch praxisnahe Einsichten für eine verantwortungsvolle Umweltkommunikation, die dauerhaft wirkt.

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The Effectiveness of Green Commercials: Influencing Behavioral Change - A Survey of Students Attitudes and Opinions - Taschenbuch

2012, ISBN: 9783659114830

[ED: Taschenbuch / Paperback], [PU: LAP Lambert Academic Publishing], This book investigates the effectiveness of green commercials through evaluating and identifying which communication … Mehr…

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The Effectiveness of Green Commercials: Influencing Behavioral Change : A Survey of Students¿ Attitudes and Opinions - Taschenbuch

2012, ISBN: 3659114839

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2012

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LAP LAMBERT Academic Publishing, Taschenbuch, 140 Seiten, Publiziert: 2012-05-19T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, 0.47 kg, Business & Karriere, Kategorien, Bücher, Börse & Geld, LAP LAMBER… Mehr…

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The Effectiveness of Green Commercials: Influencing Behavioral Change: A Survey of Students' Attitudes and Opinions - Taschenbuch

2012, ISBN: 9783659114830

LAP LAMBERT Academic Publishing, 2012-05-19. Paperback. Good., LAP LAMBERT Academic Publishing, 2012-05-19

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Details zum Buch
The Effectiveness of Green Commercials: Influencing Behavioral Change: A Survey of Students? Attitudes and Opinions
Autor:
Titel:
ISBN-Nummer:

9783659114830

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The Effectiveness of Green Commercials: Influencing Behavioral Change (ISBN: 9783659114830) bietet eine eingehende Analyse, wie grüne Werbespots das Verhalten von Konsumenten beeinflussen und welche Mechanismen nachhaltigen Konsumwirkungen zugrunde liegen. Das Werk verortet sich im Spannungsfeld zwischen Marketingstrategie, Umweltkommunikation und Sozialpsychologie und zeichnet nach, wie visuelle Rhetorik, Tonalität und narrative Modelle nachhaltige Entscheidungen auslösen oder verstärken können. Die Untersuchung beleuchtet historische Entwicklungen, aktuelle Trends und methodische Ansätze zur Messung von Verhaltensänderungen durch grüne Werbung, und liefert praxisnahe Hinweise für Marken, Werbeagenturen und Politikinstitute. (ISBN: 9783659114830)

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Über den Autor

Ashley Sitar ist eine Expertin im Schnittpunkt von Marketingforschung, Umweltkommunikation und Verhaltenspsychologie. Mit Schwerpunkt auf evidenzbasierte Werbeansätze untersucht sie, wie Botschaften über Nachhaltigkeit Konsumentenzustimmungen erzeugen und nachhaltige Entscheidungen unterstützen. Ihre Arbeiten zeichnen sich durch klare Theoriebildung, robuste Datenanalysen und praxisnahe Implikationen aus, die Nebeneffekte und ethische Fragestellungen nicht außer Acht lassen.

Kurz gefasst

Dieses Werk bietet eine fokussierte, zugleich abwechslungsreiche Analyse darüber, wie grüne Werbung Verhaltensänderungen beeinflusst, und liefert sowohl theoretische Fundierung als auch praxisnahe Einsichten für eine verantwortungsvolle Umweltkommunikation, die dauerhaft wirkt.

Detailangaben zum Buch - The Effectiveness of Green Commercials: Influencing Behavioral Change: A Survey of Students? Attitudes and Opinions


EAN (ISBN-13): 9783659114830
ISBN (ISBN-10): 3659114839
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2012
Herausgeber: LAP LAMBERT Academic Publishing

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ISBN/EAN: 9783659114830

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-659-11483-9, 978-3-659-11483-0
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: sitar, ashley
Titel des Buches: attitudes, change

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