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Aktionismus! - Aktionen in der Unternehmenskommunikation - Sverak, Peter
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Sverak, Peter:
Aktionismus! - Aktionen in der Unternehmenskommunikation - neues Buch

2011, ISBN: 3828854346

ID: 9783828854345

Verlag: Tectum, Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis 1. Einleitung 1.1. Problemstellung 1.2. Zielsetzung 1.2.1. Forschungsfrage 1.2.2. Subforschungsfragen 1.3. Aufbau und Vorgehensweise 2. Aktionismus ? Quo vadis? 2.1. Begriffsdefinition von Aktionismus 2.2. Kennzeichen von Aktionismus-PR 2.2.1. Sensationalität/Originalität 2.2.2. Bildhafte Darstellung 2.2.3. Inszeniertes Ereignis 2.2.4. Öffentlichkeit 2.3. Aktionismus als Teil der Öffentlichkeitsarbeit 2.4. Differenzierung von Profit-Organisationen und Non-Profit-Organisationen 2.5. Rechtlicher Diskurs im Aktionismus 2.6. Aktionismus in der Kunst 2.6.1. Die Aktion als Ausdruck der Kunst 2.6.2. Der Wiener Aktionismus 2.6.3. Aktionskunst und der Bezug zu Aktionismus-PR 3. Aktionismus im Web 2.0 3.1. Definitionen und Begriffserklärungen 3.1.1. Internet 3.1.2. World Wide Web 3.1.3. Web 2.0 3.1.4. Social Web 3.2. Das Web und seine Aktionen 3.2.1. Interaktivität 3.2.2. Mobilisierung 3.2.3. Partizipation 3.3. Die Chancen und Risiken für den Aktionismus 4. Die Wirklichkeit der Medien in Bezug auf Aktionismus-PR 5. Aktionismus in der integrierten Kommunikation 5.1. Definition und Notwendigkeit der integrierten Kommunikation 5.2. Bedeutung der integrierten Kommunikation in Bezug auf Aktionismus-PR 5.3. Aktionismus im Rahmen der Integrationsstufen nach Bruhn 5.3.1. Inhaltliche Integration 5.3.2. Formale Integration 5.3.3. Zeitliche Integration 5.4. Öffentlichkeitsarbeit und Aktionismus in den Modellen der integrierten Kommunikation 6. Die Erscheinungsformen von Aktionismus 6.1. Aktionsformen 6.1.1. Adbusting 6.1.2. Ambient Media 6.1.3. Besetzung 6.1.4. Blockade 6.1.5. Boykott 50 6.1.6. City Improvement 6.1.7. Flashmobs 6.1.8. Formation von Menschenmassen 6.1.9. Plakataktionismus 6.1.10. Packaging 7. Erfolgsfaktoren für Aktionismus-PR 7.1. Kreativität 7.2. Integration nach Modellen der integrierten Kommunikation 7.3. Visualisierte Kommunikation 7.4. Authentizität 7.5. Unterstützende Kommunikation 7.6. Der Konflikt als Herausforderung für Rezipienten und Multiplikatoren 7.7. Planung 8. Empirische Forschung 8.1. Forschungsziel 8.2. Forschungsdesign 8.3. Stichprobe 8.4. Erhebungsmethode 8.4.1. Befragung/Journalisten 8.4.2. Befragung/PR-Verantwortliche 8.5. Ergebnisse der Untersuchung 8.5.1. Ergebnisse der Stichprobe Journalisten 8.5.2. Ergebnisse der Stichprobe PR-Verantwortliche 8.6. Vergleichsanalyse der Stichproben Journalisten und PR-Verantwortliche 8.6.1. Die wichtigsten Eigenschaften eines PR-Textes bzw. einer guten Story 8.6.2. Vergleich der PR-Methoden 9. Beantwortung der Forschungsfragen 10. Literaturverzeichnis, PC-PDF, 138 Seiten, 138 Seiten, 1., Auflage, [GR: 9785 - Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing], [SW: - Betriebswirtschaft; Bruhn; Manfred; Guerilla Marketing; Journalisten; Low-Budget-Marketing; PR; Public Relations; alternative Kommunikation; dramaturgische Inszenierung; integrierte Kommunikation; künstlerischer Aktionismus; visuelle Kommunikation; Öffentl], [DRM: Im Grundrauschen der Massenkommunikation gehen Werbebotschaften häufig in der ständigen Reizüberflutung unter. Für flächendeckende Werbekonzepte fehlt vielen Verantwortlichen überdies längst der Etat. Unternehmen können sich nur mit ausgefallenen neuen Methoden Gehör verschaffen. Dazu kommt seit Mitte des 20. Jahrhunderts auch der Aktionismus zum Einsatz, der ursprünglich als Kunstform entstanden war. Auch Unternehmensbotschaften lassen sich mit der wohl überlegten großen Geste im öffentlichen Raum wirksam in Szene setzen. Erstmals liefert Peter Sverak eine wissenschaftlich fundierte Überblicksdarstellung über Aktionen und ihre Wirkung und definiert Erfolgsfaktoren für deren Umsetzung. Dazu hat er u. a. 434 Journalisten und 53 PR-Verantwortliche über Aktionen als Mittel der Kommunikation befragt. Dabei zeigt die Methode noch enorme Potenziale: Während die Berichterstatter ständig neue Wege suchen, um die Aufmerksamkeit ihrer Konsumenten zu wecken, wandeln die Werbetreibenden bislang auf erstaunlich ausgetretenen Pfaden.], [Ausgabe: 1]

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2011, ISBN: 3828854346

ID: 9783828854345

Verlag: Tectum, Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis 1. Einleitung 1.1. Problemstellung 1.2. Zielsetzung 1.2.1. Forschungsfrage 1.2.2. Subforschungsfragen 1.3. Aufbau und Vorgehensweise 2. Aktionismus ? Quo vadis? 2.1. Begriffsdefinition von Aktionismus 2.2. Kennzeichen von Aktionismus-PR 2.2.1. Sensationalität/Originalität 2.2.2. Bildhafte Darstellung 2.2.3. Inszeniertes Ereignis 2.2.4. Öffentlichkeit 2.3. Aktionismus als Teil der Öffentlichkeitsarbeit 2.4. Differenzierung von Profit-Organisationen und Non-Profit-Organisationen 2.5. Rechtlicher Diskurs im Aktionismus 2.6. Aktionismus in der Kunst 2.6.1. Die Aktion als Ausdruck der Kunst 2.6.2. Der Wiener Aktionismus 2.6.3. Aktionskunst und der Bezug zu Aktionismus-PR 3. Aktionismus im Web 2.0 3.1. Definitionen und Begriffserklärungen 3.1.1. Internet 3.1.2. World Wide Web 3.1.3. Web 2.0 3.1.4. Social Web 3.2. Das Web und seine Aktionen 3.2.1. Interaktivität 3.2.2. Mobilisierung 3.2.3. Partizipation 3.3. Die Chancen und Risiken für den Aktionismus 4. Die Wirklichkeit der Medien in Bezug auf Aktionismus-PR 5. Aktionismus in der integrierten Kommunikation 5.1. Definition und Notwendigkeit der integrierten Kommunikation 5.2. Bedeutung der integrierten Kommunikation in Bezug auf Aktionismus-PR 5.3. Aktionismus im Rahmen der Integrationsstufen nach Bruhn 5.3.1. Inhaltliche Integration 5.3.2. Formale Integration 5.3.3. Zeitliche Integration 5.4. Öffentlichkeitsarbeit und Aktionismus in den Modellen der integrierten Kommunikation 6. Die Erscheinungsformen von Aktionismus 6.1. Aktionsformen 6.1.1. Adbusting 6.1.2. Ambient Media 6.1.3. Besetzung 6.1.4. Blockade 6.1.5. Boykott 50 6.1.6. City Improvement 6.1.7. Flashmobs 6.1.8. Formation von Menschenmassen 6.1.9. Plakataktionismus 6.1.10. Packaging 7. Erfolgsfaktoren für Aktionismus-PR 7.1. Kreativität 7.2. Integration nach Modellen der integrierten Kommunikation 7.3. Visualisierte Kommunikation 7.4. Authentizität 7.5. Unterstützende Kommunikation 7.6. Der Konflikt als Herausforderung für Rezipienten und Multiplikatoren 7.7. Planung 8. Empirische Forschung 8.1. Forschungsziel 8.2. Forschungsdesign 8.3. Stichprobe 8.4. Erhebungsmethode 8.4.1. Befragung/Journalisten 8.4.2. Befragung/PR-Verantwortliche 8.5. Ergebnisse der Untersuchung 8.5.1. Ergebnisse der Stichprobe Journalisten 8.5.2. Ergebnisse der Stichprobe PR-Verantwortliche 8.6. Vergleichsanalyse der Stichproben Journalisten und PR-Verantwortliche 8.6.1. Die wichtigsten Eigenschaften eines PR-Textes bzw. einer guten Story 8.6.2. Vergleich der PR-Methoden 9. Beantwortung der Forschungsfragen 10. Literaturverzeichnis, PC-PDF, 138 Seiten, 138 Seiten, 1., Auflage, [GR: 9785 - Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing], [SW: - Betriebswirtschaft], [DRM: Im Grundrauschen der Massenkommunikation gehen Werbebotschaften häufig in der ständigen Reizüberflutung unter. Für flächendeckende Werbekonzepte fehlt vielen Verantwortlichen überdies längst der Etat. Unternehmen können sich nur mit ausgefallenen neuen Methoden Gehör verschaffen. Dazu kommt seit Mitte des 20. Jahrhunderts auch der Aktionismus zum Einsatz, der ursprünglich als Kunstform entstanden war. Auch Unternehmensbotschaften lassen sich mit der wohl überlegten großen Geste im öffentlichen Raum wirksam in Szene setzen. Erstmals liefert Peter Sverak eine wissenschaftlich fundierte Überblicksdarstellung über Aktionen und ihre Wirkung und definiert Erfolgsfaktoren für deren Umsetzung. Dazu hat er u. a. 434 Journalisten und 53 PR-Verantwortliche über Aktionen als Mittel der Kommunikation befragt. Dabei zeigt die Methode noch enorme Potenziale: Während die Berichterstatter ständig neue Wege suchen, um die Aufmerksamkeit ihrer Konsumenten zu wecken, wandeln die Werbetreibenden bislang auf erstaunlich ausgetretenen Pfaden.], [Ausgabe: 1]

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ISBN: 9783828854345

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Aktionen in der Unternehmenskommunikation, Aktionen in der Unternehmenskommunikation, [KW: PDF ,WIRTSCHAFT,WERBUNG MARKETING ,BUSINESS ECONOMICS , MARKETING , GENERAL ,UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION ,KOMMUNIKATION (UNTERNEHMEN)] <-> <-> PDF ,WIRTSCHAFT,WERBUNG MARKETING ,BUSINESS ECONOMICS , MARKETING , GENERAL ,UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION ,KOMMUNIKATION (UNTERNEHMEN)

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Peter Sverak:
Aktionismus! - Erstausgabe

2011, ISBN: 9783828854345

ID: 24758828

Aktionen in der Unternehmenskommunikation, [ED: 1], eBook Download (PDF), eBooks, [PU: Tectum]

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Details zum Buch
Aktionismus!
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Detailangaben zum Buch - Aktionismus!


EAN (ISBN-13): 9783828854345
ISBN (ISBN-10): 3828854346
Erscheinungsjahr: 2011
Herausgeber: Tectum
138 Seiten
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 19.02.2012 06:20:29
Buch zuletzt gefunden am 04.10.2017 01:36:43
ISBN/EAN: 9783828854345

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8288-5434-6, 978-3-8288-5434-5


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