2001, ISBN: 9783832443313

Rahmenbedingungen - Wirkung - Kontrolle Inhaltsangabe:Einleitung: Sponsoring und Eventmarketing sind bereits feste Größen in der Kommunikation. Eventmarketing boomt und Experten prognosti… Mehr…

Rahmenbedingungen - Wirkung - Kontrolle Inhaltsangabe:Einleitung: Sponsoring und Eventmarketing sind bereits feste Größen in der Kommunikation. Eventmarketing boomt und Experten prognostizieren für das Jahr 2001 eine Zunahme des Sponsoringvolumens in Europa um knapp 10 %. Wirtschaftliche und gesellschaftliche Rahmenbedingungen haben die Entwicklung dieser neueren Kommunikationsinstrumente gefördert. Insbesondere vor dem Hintergrund des Wandels auf den Kommunikationsmärkten gewinnt der Einsatz dieser Instrumente an Bedeutung. Steigende Medienkosten der klassischen Werbeträger, zunehmend rechtliche Werbebeschränkungen in einigen Branchen, abnehmende Werbewirkung der klassischen Instrumente durch Übersättigung, hybrides und multioptionales Konsumentenverhalten und die Zunahme an Werten wie Selbstenfaltung, Erlebnisorientierung, Aktivität, Gesundheit und Sport kennzeichnen die Rahmenbedingungen. Die deutliche Steigerung der Engagements in den Bereichen Sponsoring und Eventmarketing liegt in der hohen und positiven Akzeptanz bei den Konsumenten als auch bei den Medien, die als klassische Werbeträger für den großen Vorteil des Multiplikatoreffekts verantwortlich sind. Wird ein Sportevent von einem Unternehmen gesponsert, kommt es zur Vernetzung beider Instrumente. Eventmarketing als erlebnisorientierte Kommunikation stellt den Zuschauer in den Mittelpunkt der Veranstaltung. Und Sponsoring findet im Bereich Sport ein positiv besetztes Erlebnisfeld vor, das mit Attributen wie jung, modern und dynamisch sowohl bei Zuschauern vor Ort als auch - durch spannende Übertragungstechniken - bei passiven Zuschauern vor dem Fernseher eine gute Werbewirkung verspricht. Literatur über Sportsponsoring und Eventmarketing gibt es genug - aber nur wenige werden den Fragen gerecht, die sich Investoren heute stellen müssen. Neue Fragen drängen sich in den Vordergrund: Was kann man durch Eventsponsoring erreichen Unter welchen Voraussetzungen erzielt man die optimale Wirkung Unternehmen setzten Sportevent-Sponsoring ein, um bei den Konsumenten kognitive und affektive Reaktionen hervorzurufen, damit Ziele wie Steigerung und Stabilisation von Bekanntheit und Image sowie Kontaktpflege erreicht werden. Eine erste Aufgabe der Kontrolle besteht demnach darin zu überprüfen, ob die Wirkung der Maßnahme bezüglich Intensität und Art mit den gesteckten Zielen übereinstimmt. Gut 25% der sponsernden Unternehmen führen keine Wirkungsanalysen und Erfolgskontrollen hinsichtlich Effektivität, Effizienz und Abschätzung des Marktwertes nach abgeschlossenen Sponsorships durch. 70% verlassen sich auf die Medienauswertung als einziges Kontrollinstrument. Verwunderlich, denn nur wer Ergebnisse und Wirkungen kontinuierlich erfasst und bewertet, kann frühzeitig nachsteuern, die Strategie gegebenenfalls aktualisieren und so den kommunikativen Erfolg optimieren. Allerdings gestaltet sich die Wirkungsanalyse beim Sponsoring noch komplizierter als bei den klassischen Kommunikationsinstrumenten. Probleme wie die Vielzahl der Erscheinungsformen des Sponsoring, Wirkungsinterdepenzen oder Ausstrahlungseffekte wirken sich erschwerend auf die Kontrolle aus. Dennoch wäre es falsch, deshalb auf eine systematische Kontrolle zu verzichten. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.1Problemstellung und Ausgangssituation3 1.2Aufbau der Arbeit6 2.Kommunikation in einem geänderten Umfeld - ¿Der Wandel¿7 2.1Begriffsdefinition7 2.2Eine Bestandsaufnahme für Europa, Deutschland und Österreich8 2.3Der Einfluss veränderter Bedingungen auf Eventmarketing und Sportsponsoring10 2.3.1Wirtschaftliche Umfeldbedingungen10 2.3.2Der Wertewandel11 2.3.2.1Auf dem Weg zur Informations- und Kommunikationsgesellschaft12 2.3.2.2Der erhöhte Stellenwert der Gesellschaft13 2.3.2.3Selbstentfaltung und Erleben14 2.3.2.4Die Freizeit- und Erlebnisgesellschaft14 2.3.3Das neue Konsumentenverhalten15 2.3.4Erlebniswelt Sport16 3.Eventmarketing und Sponsoring20 3.1Definition Eventmarketing20 3.1.1Die Bedeutung von Erlebnissen22 3.1.2Ziele von Eventmarketing23 3.1.2.1Kontaktziele23 3.1.2.2Kommunikationsziele23 3.2Definition Sponsoring24 3.2.1Vorteile des Sponsoringeinsatzes.25 3.2.2Ziele von Sponsoring26 3.2.3Sportsponsoring27 4.Sportevent-Sponsoring29 4.1Die Vernetzung von Eventmarketing und Sportsponsoring29 4.2Der Sponsoring- und Eventmarketingansatz30 4.3Die Zielgruppen von Eventsponsoring31 4.3.1Motive zum aktiven Besuch von Sportveranstaltungen34 4.3.2Fernseh-Zuschauermotive34 4.4Sponsorship im Rahmen eines Sport-Events35 4.4.1Auswahlkriterien einer Sportveranstaltung35 4.4.2Stadionwerbung36 4.4.3Bewerbung des Sportereignisses36 4.4.4Internet und Virtuelle Werbung38 5.Die Wirkungsweise von Eventsponsoring39 5.1Kritische Betrachtung des derzeitigen Wissenschaftsstandes39 5.2Effizienz - Effektivität - Wirksamkeit ¿ Wirkung41 5.3Ansätze zur Gestaltung von Sponsoring- und Eventbotschaften42 5.4Ansätze zur Übertragung von Sponsoring- und Eventbotschaften42 5.5Ansätze zur Aufnahme und Verarbeitung von Sponsoring- und Eventbotschaften43 5.5.1Aufmerksamkeit, Involvement, Wahrnehmung, Lernen, Einstellung43 5.5.2Kognitive Auseinandersetzungen45 5.5.2.1Lerntheoretische Betrachtungen45 5.5.2.2Konsistenztheorien50 5.6Black-Box-Modelle51 5.7Ansätze für ein Wirkungsmodell für Sponsoring- und Eventmarketing51 6.Erfolgskontrollen und Wirkungsanalysen52 6.1Ergebnisorientierte Wirkungsforschung in der Praxis53 6.1.1Verfahren zur Messung der Wahrnehmung54 6.1.2Verfahren zur Messung der Erinnerungswirkung55 6.1.3Verfahren zur Messung von Einstellungs- und Imageänderungen57 6.1.4Kosten-Nutzen-Betrachtung57 6.2Erfolgsfaktoren von Sponsoring- und Eventmarketing-Aktivitäten58 6.2.1Wahrnehmungs- und Erinnerungsbezogen58 6.2.2Einstellungs- bzw. Imagebezogen60 6.2.3Verhaltensbezogen61 6.3Probleme der Wirkungsmessung61 6.3.1Wirkungsinterdependenzen und Wirkungszuordnung61 6.3.2Ausstrahlungseffekte62 6.3.3Externe Störeinflüsse62 6.3.4Mediaverhalten62 7.Praxisteil64 7.1Tennis-Situationsanalyse 200164 7.2Die CA-Sponsoring-Philosophie66 7.3Die CA-Challenge 200067 7.3.1Die Zuschauerentwicklung67 7.3.2Die Sponsorenliste68 7.3.3Vertragsgegenstand Titelsponsoring68 7.3.4In-Between-Befragung - Eigene empirische Untersuchung68 7.3.4.1Akzeptanz von Sportevent-Sponsoring allgemein69 7.3.4.2Erinnerung an Sponsoren70 7.3.5Telefonumfrage74 7.3.6Medienanalyse75 7.4Die CA-Trophy78 7.4.1Imageaffinitätbewertung78 7.4.2Sponsorship-Monitoring78 7.4.3Bewertung der Werbeträgerverteilung80 8.Zusammenfassung und Ausblick82 9.Literatur87 10.Anhang93 10.1Fragebogen zur empirischen Untersuchung bei der CA-Challenge 2000 in Graz93 10.2Mustervereinbarung zwischen Eventveranstalter und Sportsponsor96 Sporteventsponsoring: Inhaltsangabe:Einleitung: Sponsoring und Eventmarketing sind bereits feste Größen in der Kommunikation. Eventmarketing boomt und Experten prognostizieren für das Jahr 2001 eine Zunahme des Sponsoringvolumens in Europa um knapp 10 %. Wirtschaftliche und gesellschaftliche Rahmenbedingungen haben die Entwicklung dieser neueren Kommunikationsinstrumente gefördert. Insbesondere vor dem Hintergrund des Wandels auf den Kommunikationsmärkten gewinnt der Einsatz dieser Instrumente an Bedeutung. Steigende Medienkosten der klassischen Werbeträger, zunehmend rechtliche Werbebeschränkungen in einigen Branchen, abnehmende Werbewirkung der klassischen Instrumente durch Übersättigung, hybrides und multioptionales Konsumentenverhalten und die Zunahme an Werten wie Selbstenfaltung, Erlebnisorientierung, Aktivität, Gesundheit und Sport kennzeichnen die Rahmenbedingungen. Die deutliche Steigerung der Engagements in den Bereichen Sponsoring und Eventmarketing liegt in der hohen und positiven Akzeptanz bei den Konsumenten als auch bei den Medien, die als klassische Werbeträger für den großen Vorteil des Multiplikatoreffekts verantwortlich sind. Wird ein Sportevent von einem Unternehmen gesponsert, kommt es zur Vernetzung beider Instrumente. Eventmarketing als erlebnisorientierte Kommunikation stellt den Zuschauer in den Mittelpunkt der Veranstaltung. Und Sponsoring findet im Bereich Sport ein positiv besetztes Erlebnisfeld vor, das mit Attributen wie jung, modern und dynamisch sowohl bei Zuschauern vor Ort als auch - durch spannende Übertragungstechniken - bei passiven Zuschauern vor dem Fernseher eine gute Werbewirkung verspricht. Literatur über Sportsponsoring und Eventmarketing gibt es genug - aber nur wenige werden den Fragen gerecht, die sich Investoren heute stellen müssen. Neue Fragen drängen sich in den Vordergrund: Was kann man durch Eventsponsoring erreichen Unter welchen Voraussetzungen erzielt man die optimale Wirkung Unternehmen setzten Sportevent-Sponsoring ein, um bei den Konsumenten kognitive und affektive Reaktionen hervorzurufen, damit Ziele wie Steigerung und Stabilisation von Bekanntheit und Image sowie Kontaktpflege erreicht werden. Eine erste Aufgabe der Kontrolle besteht demnach darin zu überprüfen, ob die Wirkung der Maßnahme bezüglich Intensität und Art mit den gesteckten Zielen übereinstimmt. Gut 25% der sponsernden Unternehmen führen keine Wirkungsanalysen und Erfolgskontrollen hinsichtlich Effektivität, Effizienz und Abschätzung des Marktwertes nach abgeschlossenen Sponsorships durch. 70% verlassen sich auf die Medienauswertung als einziges Kontrollinstrument. Verwunderlich, denn nur wer Ergebnisse und Wirkungen kontinuierlich erfasst und bewertet, kann frühzeitig nachsteuern, die Strategie gegebenenfalls aktualisieren und so den kommunikativen Erfolg optimieren. Allerdings gestaltet sich die Wirkungsanalyse beim Sponsoring noch komplizierter als bei den klassischen Kommunikationsinstrumenten. Probleme wie die Vielzahl der Erscheinungsformen des Sponsoring, Wirkungsinterdepenzen oder Ausstrahlungseffekte wirken sich erschwerend auf die Kontrolle aus. Dennoch wäre es falsch, deshalb auf eine systematische Kontrolle zu verzichten. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.1Problemstellung und Ausgangssituation3 1.2Aufbau der Arbeit6 2.Kommunikation in einem geänderten Umfeld - ¿Der Wandel¿7 2.1Begriffsdefinition7 2.2Eine Bestandsaufnahme für Europa, Deutschland und Österreich8 2.3Der Einfluss veränderter Bedingungen auf Eventmarketing und Sportsponsoring10 2.3.1Wirtschaftliche Umfeldbedingungen10 2.3.2Der Wertewandel11 2.3.2.1Auf dem Weg zur Informations- und Kommunikationsgesellschaft12 2.3.2.2Der erhöhte Stellenwert der Gesellschaft13 2.3.2.3Selbstentfaltung und Erleben14 2.3.2.4Die Freizeit- und Erlebnisgesellschaft14 2.3.3Das neue Konsumentenverhalten15 2.3.4Erlebniswelt Sport16 3.Eventmarketing und Sponsoring20 3.1Definition Eventmarketing20 3.1.1Die Bedeutung von Erlebnissen22 3.1.2Ziele von Eventmarketing23 3.1.2.1Kontaktziele23 3.1.2.2Kommunikationsziele23 3.2Definition Sponsoring24 3.2.1Vorteile des Sponsoringeinsatzes.25 3.2.2Ziele von Sponsoring26 3.2.3Sportsponsoring27 4.Sportevent-Sponsoring29 4.1Die Vernetzung von Eventmarketing und Sportsponsoring29 4.2Der Sponsoring- und Eventmarketingansatz30 4.3Die Zielgruppen von Eventsponsoring31 4.3.1Motive zum aktiven Besuch von Sportveranstaltungen34 4.3.2Fernseh-Zuschauermotive34 4.4Sponsorship im Rahmen eines Sport-Events35 4.4.1Auswahlkriterien einer Sportveranstaltung35 4.4.2Stadionwerbung36 4.4.3Bewerbung des Sportereignisses36 4.4.4Internet und Virtuelle Werbung38 5.Die Wirkungsweise von Eventsponsoring39 5.1Kritische Betrachtung des derzeitigen Wissenschaftsstandes39 5.2Effizienz - Effektivität - Wirksamkeit ¿ Wirkung41 5.3Ansätze zur Gestaltung von Sponsoring- und Eventbotschaften42 5.4Ansätze zur Übertragung von Sponsoring- und Eventbotschaften42 5.5Ansätze zur Aufnahme und Verarbeitung von Sponsoring- und Eventbotschaften43 5.5.1Aufmerksamkeit, Involvement, Wahrnehmung, Lernen, Einstellung43 5.5.2Kognitive Auseinandersetzungen45 5.5.2.1Lerntheoretische Betrachtungen45 5.5.2.2Konsistenztheorien50 5.6Black-Box-Modelle51 5.7Ansätze für ein Wirkungsmodell für Sponsoring- und Eventmarketing51 6.Erfolgskontrollen und Wirkungsanalysen52 6.1Ergebnisorientierte Wirkungsforschung in der Praxis53 6.1.1Verfahren zur Messung der Wahrnehmung54 6.1.2Verfahren zur Messung der Erinnerungswirkung55 6.1.3Verfahren zur Messung von Einstellungs- und Imageänderungen57 6.1.4Kosten-Nutzen-Betrachtung57 6.2Erfolgsfaktoren von Sponsoring- und Eventmarketing-Aktivitäten58 6.2.1Wahrnehmungs- und Erinnerungsbezogen58 6.2.2Einstellungs- bzw. Imagebezogen60 6.2.3Verhaltensbezogen61 6.3Probleme der Wirkungsmessung61 6.3.1Wirkungsinterdependenzen und Wirkungszuordnung61 6.3.2Ausstrahlungseffekte62 6.3.3Externe Störeinflüsse62 6.3.4Mediaverhalten62 7.Praxisteil64 7.1Tennis-Situationsanalyse 200164 7.2Die CA-Sponsoring-Philosophie66 7.3Die CA-Challenge 200067 7.3.1Die Zuschauerentwicklung67 7.3.2Die Sponsorenliste68 7.3.3Vertragsgegenstand Titelsponsoring68 7.3.4In-Between-Befragung - Eigene empirische Untersuchung68 7.3.4.1Akzeptanz von Sportevent-Sponsoring allgemein69 7.3.4.2Erinnerung an Sponsoren70 7.3.5Telefonumfrage74 7.3.6Medienanalyse75 7.4Die CA-Trophy78 7.4.1Imageaffinitätbewertung78 7.4.2Sponsorship-Monitoring78 7.4.3Bewertung der Werbeträgerverteilung80 8.Zusammenfassung und Ausblick82 9.Literatur87 10.Anhang93 10.1Fragebogen zur empirischen Untersuchung bei der CA-Challenge 2000 in Graz93 10.2Mustervereinbarung zwischen Eventveranstalter und Sportsponsor96 SPORTS & RECREATION / General, Diplomica Verlag<

2001, ISBN: 9783832443313

Rahmenbedingungen - Wirkung - Kontrolle Inhaltsangabe:Einleitung: Sponsoring und Eventmarketing sind bereits feste Größen in der Kommunikation. Eventmarketing boomt und Experten prognosti… Mehr…

Rahmenbedingungen - Wirkung - Kontrolle Inhaltsangabe:Einleitung: Sponsoring und Eventmarketing sind bereits feste Größen in der Kommunikation. Eventmarketing boomt und Experten prognostizieren für das Jahr 2001 eine Zunahme des Sponsoringvolumens in Europa um knapp 10 %. Wirtschaftliche und gesellschaftliche Rahmenbedingungen haben die Entwicklung dieser neueren Kommunikationsinstrumente gefördert. Insbesondere vor dem Hintergrund des Wandels auf den Kommunikationsmärkten gewinnt der Einsatz dieser Instrumente an Bedeutung. Steigende Medienkosten der klassischen Werbeträger, zunehmend rechtliche Werbebeschränkungen in einigen Branchen, abnehmende Werbewirkung der klassischen Instrumente durch Übersättigung, hybrides und multioptionales Konsumentenverhalten und die Zunahme an Werten wie Selbstenfaltung, Erlebnisorientierung, Aktivität, Gesundheit und Sport kennzeichnen die Rahmenbedingungen. Die deutliche Steigerung der Engagements in den Bereichen Sponsoring und Eventmarketing liegt in der hohen und positiven Akzeptanz bei den Konsumenten als auch bei den Medien, die als klassische Werbeträger für den großen Vorteil des Multiplikatoreffekts verantwortlich sind. Wird ein Sportevent von einem Unternehmen gesponsert, kommt es zur Vernetzung beider Instrumente. Eventmarketing als erlebnisorientierte Kommunikation stellt den Zuschauer in den Mittelpunkt der Veranstaltung. Und Sponsoring findet im Bereich Sport ein positiv besetztes Erlebnisfeld vor, das mit Attributen wie jung, modern und dynamisch sowohl bei Zuschauern vor Ort als auch - durch spannende Übertragungstechniken - bei passiven Zuschauern vor dem Fernseher eine gute Werbewirkung verspricht. Literatur über Sportsponsoring und Eventmarketing gibt es genug - aber nur wenige werden den Fragen gerecht, die sich Investoren heute stellen müssen. Neue Fragen drängen sich in den Vordergrund: Was kann man durch Eventsponsoring erreichen Unter welchen Voraussetzungen erzielt man die optimale Wirkung Unternehmen setzten Sportevent-Sponsoring ein, um bei den Konsumenten kognitive und affektive Reaktionen hervorzurufen, damit Ziele wie Steigerung und Stabilisation von Bekanntheit und Image sowie Kontaktpflege erreicht werden. Eine erste Aufgabe der Kontrolle besteht demnach darin zu überprüfen, ob die Wirkung der Maßnahme bezüglich Intensität und Art mit den gesteckten Zielen übereinstimmt. Gut 25% der sponsernden Unternehmen führen keine Wirkungsanalysen und Erfolgskontrollen hinsichtlich Effektivität, Effizienz und Abschätzung des Marktwertes nach abgeschlossenen Sponsorships durch. 70% verlassen sich auf die Medienauswertung als einziges Kontrollinstrument. Verwunderlich, denn nur wer Ergebnisse und Wirkungen kontinuierlich erfasst und bewertet, kann frühzeitig nachsteuern, die Strategie gegebenenfalls aktualisieren und so den kommunikativen Erfolg optimieren. Allerdings gestaltet sich die Wirkungsanalyse beim Sponsoring noch komplizierter als bei den klassischen Kommunikationsinstrumenten. Probleme wie die Vielzahl der Erscheinungsformen des Sponsoring, Wirkungsinterdepenzen oder Ausstrahlungseffekte wirken sich erschwerend auf die Kontrolle aus. Dennoch wäre es falsch, deshalb auf eine systematische Kontrolle zu verzichten. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.1Problemstellung und Ausgangssituation3 1.2Aufbau der Arbeit6 2.Kommunikation in einem geänderten Umfeld - ¿Der Wandel¿7 2.1Begriffsdefinition7 2.2Eine Bestandsaufnahme für Europa, Deutschland und Österreich8 2.3Der Einfluss veränderter Bedingungen auf Eventmarketing und Sportsponsoring10 2.3.1Wirtschaftliche Umfeldbedingungen10 2.3.2Der Wertewandel11 2.3.2.1Auf dem Weg zur Informations- und Kommunikationsgesellschaft12 2.3.2.2Der erhöhte Stellenwert der Gesellschaft13 2.3.2.3Selbstentfaltung und Erleben14 2.3.2.4Die Freizeit- und Erlebnisgesellschaft14 2.3.3Das neue Konsumentenverhalten15 2.3.4Erlebniswelt Sport16 3.Eventmarketing und Sponsoring20 3.1Definition Eventmarketing20 3.1.1Die Bedeutung von Erlebnissen22 3.1.2Ziele von Eventmarketing23 3.1.2.1Kontaktziele23 3.1.2.2Kommunikationsziele23 3.2Definition Sponsoring24 3.2.1Vorteile des Sponsoringeinsatzes.25 3.2.2Ziele von Sponsoring26 3.2.3Sportsponsoring27 4.Sportevent-Sponsoring29 4.1Die Vernetzung von Eventmarketing und Sportsponsoring29 4.2Der Sponsoring- und Eventmarketingansatz30 4.3Die Zielgruppen von Eventsponsoring31 4.3.1Motive zum aktiven Besuch von Sportveranstaltungen34 4.3.2Fernseh-Zuschauermotive34 4.4Sponsorship im Rahmen eines Sport-Events35 4.4.1Auswahlkriterien einer Sportveranstaltung35 4.4.2Stadionwerbung36 4.4.3Bewerbung des Sportereignisses36 4.4.4Internet und Virtuelle Werbung38 5.Die Wirkungsweise von Eventsponsoring39 5.1Kritische Betrachtung des derzeitigen Wissenschaftsstandes39 5.2Effizienz - Effektivität - Wirksamkeit ¿ Wirkung41 5.3Ansätze zur Gestaltung von Sponsoring- und Eventbotschaften42 5.4Ansätze zur Übertragung von Sponsoring- und Eventbotschaften42 5.5Ansätze zur Aufnahme und Verarbeitung von Sponsoring- und Eventbotschaften43 5.5.1Aufmerksamkeit, Involvement, Wahrnehmung, Lernen, Einstellung43 5.5.2Kognitive Auseinandersetzungen45 5.5.2.1Lerntheoretische Betrachtungen45 5.5.2.2Konsistenztheorien50 5.6Black-Box-Modelle51 5.7Ansätze für ein Wirkungsmodell für Sponsoring- und Eventmarketing51 6.Erfolgskontrollen und Wirkungsanalysen52 6.1Ergebnisorientierte Wirkungsforschung in der Praxis53 6.1.1Verfahren zur Messung der Wahrnehmung54 6.1.2Verfahren zur Messung der Erinnerungswirkung55 6.1.3Verfahren zur Messung von Einstellungs- und Imageänderungen57 6.1.4Kosten-Nutzen-Betrachtung57 6.2Erfolgsfaktoren von Sponsoring- und Eventmarketing-Aktivitäten58 6.2.1Wahrnehmungs- und Erinnerungsbezogen58 6.2.2Einstellungs- bzw. Imagebezogen60 6.2.3Verhaltensbezogen61 6.3Probleme der Wirkungsmessung61 6.3.1Wirkungsinterdependenzen und Wirkungszuordnung61 6.3.2Ausstrahlungseffekte62 6.3.3Externe Störeinflüsse62 6.3.4Mediaverhalten62 7.Praxisteil64 7.1Tennis-Situationsanalyse 200164 7.2Die CA-Sponsoring-Philosophie66 7.3Die CA-Challenge 200067 7.3.1Die Zuschauerentwicklung67 7.3.2Die Sponsorenliste68 7.3.3Vertragsgegenstand Titelsponsoring68 7.3.4In-Between-Befragung - Eigene empirische Untersuchung68 7.3.4.1Akzeptanz von Sportevent-Sponsoring allgemein69 7.3.4.2Erinnerung an Sponsoren70 7.3.5Telefonumfrage74 7.3.6Medienanalyse75 7.4Die CA-Trophy78 7.4.1Imageaffinitätbewertung78 7.4.2Sponsorship-Monitoring78 7.4.3Bewertung der Werbeträgerverteilung80 8.Zusammenfassung und Ausblick82 9.Literatur87 10.Anhang93 10.1Fragebogen zur empirischen Untersuchung bei der CA-Challenge 2000 in Graz93 10.2Mustervereinbarung zwischen Eventveranstalter und Sportsponsor96 Sporteventsponsoring: Inhaltsangabe:Einleitung: Sponsoring und Eventmarketing sind bereits feste Größen in der Kommunikation. Eventmarketing boomt und Experten prognostizieren für das Jahr 2001 eine Zunahme des Sponsoringvolumens in Europa um knapp 10 %. Wirtschaftliche und gesellschaftliche Rahmenbedingungen haben die Entwicklung dieser neueren Kommunikationsinstrumente gefördert. Insbesondere vor dem Hintergrund des Wandels auf den Kommunikationsmärkten gewinnt der Einsatz dieser Instrumente an Bedeutung. Steigende Medienkosten der klassischen Werbeträger, zunehmend rechtliche Werbebeschränkungen in einigen Branchen, abnehmende Werbewirkung der klassischen Instrumente durch Übersättigung, hybrides und multioptionales Konsumentenverhalten und die Zunahme an Werten wie Selbstenfaltung, Erlebnisorientierung, Aktivität, Gesundheit und Sport kennzeichnen die Rahmenbedingungen. Die deutliche Steigerung der Engagements in den Bereichen Sponsoring und Eventmarketing liegt in der hohen und positiven Akzeptanz bei den Konsumenten als auch bei den Medien, die als klassische Werbeträger für den großen Vorteil des Multiplikatoreffekts verantwortlich sind. Wird ein Sportevent von einem Unternehmen gesponsert, kommt es zur Vernetzung beider Instrumente. Eventmarketing als erlebnisorientierte Kommunikation stellt den Zuschauer in den Mittelpunkt der Veranstaltung. Und Sponsoring findet im Bereich Sport ein positiv besetztes Erlebnisfeld vor, das mit Attributen wie jung, modern und dynamisch sowohl bei Zuschauern vor Ort als auch - durch spannende Übertragungstechniken - bei passiven Zuschauern vor dem Fernseher eine gute Werbewirkung verspricht. Literatur über Sportsponsoring und Eventmarketing gibt es genug - aber nur wenige werden den Fragen gerecht, die sich Investoren heute stellen müssen. Neue Fragen drängen sich in den Vordergrund: Was kann man durch Eventsponsoring erreichen Unter welchen Voraussetzungen erzielt man die optimale Wirkung Unternehmen setzten Sportevent-Sponsoring ein, um bei den Konsumenten kognitive und affektive Reaktionen hervorzurufen, damit Ziele wie Steigerung und Stabilisation von Bekanntheit und Image sowie Kontaktpflege erreicht werden. Eine erste Aufgabe der Kontrolle besteht demnach darin zu überprüfen, ob die Wirkung der Maßnahme bezüglich Intensität und Art mit den gesteckten Zielen übereinstimmt. Gut 25% der sponsernden Unternehmen führen keine Wirkungsanalysen und Erfolgskontrollen hinsichtlich Effektivität, Effizienz und Abschätzung des Marktwertes nach abgeschlossenen Sponsorships durch. 70% verlassen sich auf die Medienauswertung als einziges Kontrollinstrument. Verwunderlich, denn nur wer Ergebnisse und Wirkungen kontinuierlich erfasst und bewertet, kann frühzeitig nachsteuern, die Strategie gegebenenfalls aktualisieren und so den kommunikativen Erfolg optimieren. Allerdings gestaltet sich die Wirkungsanalyse beim Sponsoring noch komplizierter als bei den klassischen Kommunikationsinstrumenten. Probleme wie die Vielzahl der Erscheinungsformen des Sponsoring, Wirkungsinterdepenzen oder Ausstrahlungseffekte wirken sich erschwerend auf die Kontrolle aus. Dennoch wäre es falsch, deshalb auf eine systematische Kontrolle zu verzichten. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.1Problemstellung und Ausgangssituation3 1.2Aufbau der Arbeit6 2.Kommunikation in einem geänderten Umfeld - ¿Der Wandel¿7 2.1Begriffsdefinition7 2.2Eine Bestandsaufnahme für Europa, Deutschland und Österreich8 2.3Der Einfluss veränderter Bedingungen auf Eventmarketing und Sportsponsoring10 2.3.1Wirtschaftliche Umfeldbedingungen10 2.3.2Der Wertewandel11 2.3.2.1Auf dem Weg zur Informations- und Kommunikationsgesellschaft12 2.3.2.2Der erhöhte Stellenwert der Gesellschaft13 2.3.2.3Selbstentfaltung und Erleben14 2.3.2.4Die Freizeit- und Erlebnisgesellschaft14 2.3.3Das neue Konsumentenverhalten15 2.3.4Erlebniswelt Sport16 3.Eventmarketing und Sponsoring20 3.1Definition Eventmarketing20 3.1.1Die Bedeutung von Erlebnissen22 3.1.2Ziele von Eventmarketing23 3.1.2.1Kontaktziele23 3.1.2.2Kommunikationsziele23 3.2Definition Sponsoring24 3.2.1Vorteile des Sponsoringeinsatzes.25 3.2.2Ziele von Sponsoring26 3.2.3Sportsponsoring27 4.Sportevent-Sponsoring29 4.1Die Vernetzung von Eventmarketing und Sportsponsoring29 4.2Der Sponsoring- und Eventmarketingansatz30 4.3Die Zielgruppen von Eventsponsoring31 4.3.1Motive zum aktiven Besuch von Sportveranstaltungen34 4.3.2Fernseh-Zuschauermotive34 4.4Sponsorship im Rahmen eines Sport-Events35 4.4.1Auswahlkriterien einer Sportveranstaltung35 4.4.2Stadionwerbung36 4.4.3Bewerbung des Sportereignisses36 4.4.4Internet und Virtuelle Werbung38 5.Die Wirkungsweise von Eventsponsoring39 5.1Kritische Betrachtung des derzeitigen Wissenschaftsstandes39 5.2Effizienz - Effektivität - Wirksamkeit ¿ Wirkung41 5.3Ansätze zur Gestaltung von Sponsoring- und Eventbotschaften42 5.4Ansätze zur Übertragung von Sponsoring- und Eventbotschaften42 5.5Ansätze zur Aufnahme und Verarbeitung von Sponsoring- und Eventbotschaften43 5.5.1Aufmerksamkeit, Involvement, Wahrnehmung, Lernen, Einstellung43 5.5.2Kognitive Auseinandersetzungen45 5.5.2.1Lerntheoretische Betrachtungen45 5.5.2.2Konsistenztheorien50 5.6Black-Box-Modelle51 5.7Ansätze für ein Wirkungsmodell für Sponsoring- und Eventmarketing51 6.Erfolgskontrollen und Wirkungsanalysen52 6.1Ergebnisorientierte Wirkungsforschung in der Praxis53 6.1.1Verfahren zur Messung der Wahrnehmung54 6.1.2Verfahren zur Messung der Erinnerungswirkung55 6.1.3Verfahren zur Messung von Einstellungs- und Imageänderungen57 6.1.4Kosten-Nutzen-Betrachtung57 6.2Erfolgsfaktoren von Sponsoring- und Eventmarketing-Aktivitäten58 6.2.1Wahrnehmungs- und Erinnerungsbezogen58 6.2.2Einstellungs- bzw. Imagebezogen60 6.2.3Verhaltensbezogen61 6.3Probleme der Wirkungsmessung61 6.3.1Wirkungsinterdependenzen und Wirkungszuordnung61 6.3.2Ausstrahlungseffekte62 6.3.3Externe Störeinflüsse62 6.3.4Mediaverhalten62 7.Praxisteil64 7.1Tennis-Situationsanalyse 200164 7.2Die CA-Sponsoring-Philosophie66 7.3Die CA-Challenge 200067 7.3.1Die Zuschauerentwicklung67 7.3.2Die Sponsorenliste68 7.3.3Vertragsgegenstand Titelsponsoring68 7.3.4In-Between-Befragung - Eigene empirische Untersuchung68 7.3.4.1Akzeptanz von Sportevent-Sponsoring allgemein69 7.3.4.2Erinnerung an Sponsoren70 7.3.5Telefonumfrage74 7.3.6Medienanalyse75 7.4Die CA-Trophy78 7.4.1Imageaffinitätbewertung78 7.4.2Sponsorship-Monitoring78 7.4.3Bewertung der Werbeträgerverteilung80 8.Zusammenfassung und Ausblick82 9.Literatur87 10.Anhang93 10.1Fragebogen zur empirischen Untersuchung bei der CA-Challenge 2000 in Graz93 10.2Mustervereinbarung zwischen Eventveranstalter und Sportsponsor96 Sports & Recreation / General, Diplomica Verlag<

ISBN: 9783832443313

Rahmenbedingungen - Wirkung - Kontrolle. 1. Auflage, Rahmenbedingungen - Wirkung - Kontrolle. 1. Auflage, [KW: PDF ,SPORT,ALLGEMEINES LEXIKA HANDBUECHER ,SPORTS RECREATION , GENERAL ,SPOR… Mehr…

Rahmenbedingungen - Wirkung - Kontrolle. 1. Auflage, Rahmenbedingungen - Wirkung - Kontrolle. 1. Auflage, [KW: PDF ,SPORT,ALLGEMEINES LEXIKA HANDBUECHER ,SPORTS RECREATION , GENERAL ,SPORT ,RATGEBER , SPORT , ALLGEMEINES LEXIKA HANDBUECHER JAHRBUECHER GESCHICHTE ,EFFIZIENZANALYSE EVENTMARKETING SPONSORING SPORT TENNIS WANDEL WIRKUNG KONTROLLE VERNETZUNG] <-> <-> PDF ,SPORT,ALLGEMEINES LEXIKA HANDBUECHER ,SPORTS RECREATION , GENERAL ,SPORT ,RATGEBER , SPORT , ALLGEMEINES LEXIKA HANDBUECHER JAHRBUECHER GESCHICHTE ,EFFIZIENZANALYSE EVENTMARKETING SPONSORING SPORT TENNIS WANDEL WIRKUNG KONTROLLE VERNETZUNG<

2001, ISBN: 9783832443313

Rahmenbedingungen - Wirkung - Kontrolle, eBooks, eBook Download (PDF), Auflage, [PU: diplom.de], Seiten: 112, diplom.de, 2001

2001, ISBN: 9783832443313

Rahmenbedingungen - Wirkung - Kontrolle, eBooks, eBook Download (PDF), Auflage, [PU: diplom.de], [ED: 1], diplom.de, 2001