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Controlling Integrierter Kampagnen - ein systemgestaltender Ansatz - Volker Manthey
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Volker Manthey:
Controlling Integrierter Kampagnen - ein systemgestaltender Ansatz - neues Buch

ISBN: 3832513736

Tapa blanda, [EAN: 9783832513733], Logos Verlag Berlin, Logos Verlag Berlin, Libro, [PU: Logos Verlag Berlin], Logos Verlag Berlin, Das veränderte Mediennutzungsverhalten der Konsumenten und die zunehmende Medienvielfalt haben für einen grundlegenden Wandel in der Absatzwerbung gesorgt. Wurden bisher verstärkt Mono- und Mediamix-Kampagnen eingesetzt, so haben sich in der jüngsten Vergangenheit neue Formen der Absatzwerbung herausgebildet, die Unternehmen im zunehmenden Kommunikationswettbewerb den Aufbau einer Unique Communication Proposition ermöglichen. Ein wichtiges neues Instrument der Absatzwerbung stellt die Integrierte Kampagne dar, die von der traditionellen Einteilung in Direkt- und Massenwerbemedien abstrahiert. Sie zeichnet sich durch eine mehrstufige, crossmediale Ansprache von Zielgruppen aus und besitzt - wie empirisch nachgewiesen wurde - eine hohe Werbewirkung. Mit der Realisierung von Integrierten Kampagnen sind enorme Koordinationsaufwände und hohe Werbeinvestitionen verbunden. Zur Sicherstellung einer erfolgreichen Kampagnenumsetzung ist daher ein kontextspezifisches Controlling erforderlich. Volker Manthey entwickelt in seiner Arbeit eine Controllingkonzeption für die Planung, Steuerung und Kontrolle Integrierter Kampagnen und legt den Schwerpunkt auf die instrumentelle Ebene der Konzeption. Er gestaltet einen investitionstheoretischen Ansatz zur Kampagnenbewertung auf Basis von VOFI, entwickelt ein Kampagnenkennzahlensystem und implementiert zusätzlich beide Instrumente als Softwareprodukt CIK, 599365031, Categorías, 902675031, Acción y aventura, 902486031, Arte, cine y fotografía, 902498031, Biografías, diarios y hechos reales, 902502031, Calendarios y agendas, 902503031, Ciencias, tecnología y medicina, 902517031, Consulta, 902516031, Cómics y manga, 902520031, Deporte, 902590031, Derecho, 902595031, Economía y empresa, 1349107031, Fantasía, terror y ciencia ficción, 902681031, Ficción erótica, 902682031, Ficción histórica, 902599031, Guías de estudio y repaso, 902600031, Historia, 902610031, Hogar, manualidades y estilos de vida, 902620031, Humor, 902621031, Infantil y juvenil, 902652031, Informática, internet y medios digitales, 902665031, Lengua, lingüística y redacción, 902673031, Libros de texto, 902729031, Libros y guías de viaje, 902674031, Literatura y ficción, 902685031, Policíaca, negra y suspense, 902693031, Política, 902702031, Religión, 902686031, Romántica, 902716031, Salud, familia y desarrollo personal, 902721031, Sociedad y ciencias sociales, 599364031, Libros

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Controlling Integrierter Kampagnen - ein systemgestaltender Ansatz - Taschenbuch

2006, ISBN: 3832513736

ID: 271817

Taschenbuch 244 Seiten Taschenbuch ex Library Book / aus einer wissenschafltichen Bibliothek / gebraucht; sehr gut, [PU:Logos Berlin,]

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Controlling Integrierter Kampagnen - ein systemgestaltender Ansatz - Taschenbuch

2006, ISBN: 9783832513733

ID: 271817

Logos Berlin, 2006., ex Library Book / aus einer wissenschafltichen Bibliothek / , ISBN: 3832513736, 244 Seiten Taschenbuch

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Controlling Integrierter Kampagnen - ein systemgestaltender Ansatz - Taschenbuch

2006, ISBN: 9783832513733

[PU: Logos Berlin], 244 Seiten Taschenbuchex Library Book / aus einer wissenschafltichen Bibliothek /, [SC: 2.90]

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Controlling Integrierter Kampagnen - ein systemgestaltender Ansatz - Taschenbuch

2006, ISBN: 9783832513733

ID: 7735737

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