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Über das Werk

Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization (ISBN: 9783834925961) ist ein wegweisendes Werk, das sich der Frage widmet, wie Unternehmen Marketing-Mix-Strategien unter Berücksichtigung kontextueller Einflussfaktoren standardisieren oder lokalisieren. Der Band beleuchtet theoretische Grundlagen, empirische Befunde und methodische Ansätze zur Bewertung der Effektivität standardisierter versus adaptierter Marketingpraktiken in unterschiedlichen Märkten. Seine historische Bedeutung liegt darin, dass er das Spannungsverhältnis zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz in den Vordergrund rückt und so zu einer reflektierten Debatte über globale Markenführung beiträgt. (ISBN: 9783834925961)

Zusammenfassung

Der Band untersucht, wie Marketing-Mix-Elemente wie Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation unter Berücksichtigung kultureller, wirtschaftlicher und regulatorischer Unterschiede unterschiedlich standardisiert oder angepasst werden. Durch theoretische Modelle und Fallstudien aus verschiedenen Branchen wird aufgezeigt, wann Standardisierung Vorteile wie Skaleneffekte, konsistente Markenwührung und effizientere Kommunikationskanäle bietet und wann Anpassung an lokale Bedürfnisse, Verbraucherpräferenzen und Wettbewerbssituationen entscheidender ist. Der Text fasst zudem methodische Ansätze zur Messung der Auswirkungen von Kontingenzfaktoren zusammen und liefert praxisnahe Orientierungshilfen für Manager, die globale Strategien entwickeln und implementieren.

Über den Autor

Roxana Codita ist eine renommierte Expertin im Bereich Marketing-Management mit Fokus auf globale Strategien und Marktdynamiken. Ihre Arbeiten verbinden theoretische Fundierung mit praktischer Relevanz und liefern tiefe Einblicke in die Komplexität der Marketing-Mix-Standardisierung in multikulturellen Kontexten. Codita’ s Forschung zeichnet sich durch klare Analysen, robuste Fallstudien und einen praxisnahen Bezug zu Unternehmensstrategien aus.

Kurz gefasst

Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization bietet eine fundierte, zugleich kreative und sachliche Auseinandersetzung mit der Frage, wie globale Marketingstrategien durch Berücksichtigung kontextueller Einflussfaktoren effizient gestaltet werden können. Das Buch liefert sowohl theoretische Perspektiven als auch praktische Handlungsempfehlungen und bleibt dabei pointiert, abwechslungsreich und verständlich.

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Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization: German Consumer Goods Companies in Central and Eastern Europe Roxana Codita Author - neues Buch

ISBN: 9783834925961

This study addresses the marketing-mix standardization issue in the Central and Eastern European context. Special consideration is given to the construct of product cultural specificity, … Mehr…

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Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization - neues Buch

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Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization / German Consumer Goods Companies in Central and Eastern Europe / Roxana Codita / Taschenbuch / Paperback / xxii / Englisch / 2010 / Gabler Verlag - Taschenbuch

2010

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2010, ISBN: 9783834925961

gewerbliches Angebot, [SC: 0.00], Neuware, [PU: Gabler Verlag], 336, [GW: 488g], [ED: Taschenbuch], 2011, DE, This study addresses the marketing-mix standardization issue in the Central a… Mehr…

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Bibliographische Daten des bestpassenden Buches

Details zum Buch
Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization
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9783834925961

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Über das Werk

Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization (ISBN: 9783834925961) ist ein wegweisendes Werk, das sich der Frage widmet, wie Unternehmen Marketing-Mix-Strategien unter Berücksichtigung kontextueller Einflussfaktoren standardisieren oder lokalisieren. Der Band beleuchtet theoretische Grundlagen, empirische Befunde und methodische Ansätze zur Bewertung der Effektivität standardisierter versus adaptierter Marketingpraktiken in unterschiedlichen Märkten. Seine historische Bedeutung liegt darin, dass er das Spannungsverhältnis zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz in den Vordergrund rückt und so zu einer reflektierten Debatte über globale Markenführung beiträgt. (ISBN: 9783834925961)

Zusammenfassung

Der Band untersucht, wie Marketing-Mix-Elemente wie Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation unter Berücksichtigung kultureller, wirtschaftlicher und regulatorischer Unterschiede unterschiedlich standardisiert oder angepasst werden. Durch theoretische Modelle und Fallstudien aus verschiedenen Branchen wird aufgezeigt, wann Standardisierung Vorteile wie Skaleneffekte, konsistente Markenwührung und effizientere Kommunikationskanäle bietet und wann Anpassung an lokale Bedürfnisse, Verbraucherpräferenzen und Wettbewerbssituationen entscheidender ist. Der Text fasst zudem methodische Ansätze zur Messung der Auswirkungen von Kontingenzfaktoren zusammen und liefert praxisnahe Orientierungshilfen für Manager, die globale Strategien entwickeln und implementieren.

Über den Autor

Roxana Codita ist eine renommierte Expertin im Bereich Marketing-Management mit Fokus auf globale Strategien und Marktdynamiken. Ihre Arbeiten verbinden theoretische Fundierung mit praktischer Relevanz und liefern tiefe Einblicke in die Komplexität der Marketing-Mix-Standardisierung in multikulturellen Kontexten. Codita’ s Forschung zeichnet sich durch klare Analysen, robuste Fallstudien und einen praxisnahen Bezug zu Unternehmensstrategien aus.

Kurz gefasst

Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization bietet eine fundierte, zugleich kreative und sachliche Auseinandersetzung mit der Frage, wie globale Marketingstrategien durch Berücksichtigung kontextueller Einflussfaktoren effizient gestaltet werden können. Das Buch liefert sowohl theoretische Perspektiven als auch praktische Handlungsempfehlungen und bleibt dabei pointiert, abwechslungsreich und verständlich.

Detailangaben zum Buch - Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization


EAN (ISBN-13): 9783834925961
ISBN (ISBN-10): 3834925969
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: Gabler Verlag
312 Seiten
Gewicht: 0,488 kg
Sprache: eng/Englisch

Buch in der Datenbank seit 2007-04-09T22:40:40+02:00 (Berlin)
Buch zuletzt gefunden am 2025-12-27T10:06:58+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783834925961

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8349-2596-9, 978-3-8349-2596-1
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: roxan, rox, gabler verlag
Titel des Buches: marketing mix, com mix, marketing consumer, europe central

Daten vom Verlag:

Autor/in: Roxana Codita
Titel: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung; Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization - German Consumer Goods Companies in Central and Eastern Europe
Verlag: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
312 Seiten
Erscheinungsjahr: 2010-12-09
Wiesbaden; DE
Gedruckt / Hergestellt in Niederlande.
Sprache: Englisch
53,49 € (DE)
54,99 € (AT)
59,00 CHF (CH)
POD
XXII, 312 p. 52 illus.

BC; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Management; Construct Conceptualization and Operationalization; Formative Measurement; Industrial Organization Theory; Resource-Based View; Wirtschaftswissenschaft; Marketing; Management; Management und Managementtechniken; EA

This study addresses the marketing-mix standardization issue in the Central and Eastern European context. Special consideration is given to the construct of product cultural specificity, for which a new measure is proposed. The newly developed measure exhibits satisfactory levels of reliability, face, convergent and discriminant validity, while further research is required to establish the construct’s nomological validity. Findings reveal that German consumer goods companies adopt a high degree of marketing-mix standardization in Central and Eastern Europe, with product and promotion being the most standardized elements.

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