Über das Werk
Determinanten der Markenpersönlichkeit (ISBN: 9783834928245) präsentiert eine tiefgehende Untersuchung der Bausteine, die Markencharakteristika formen und wie Konsumenten Markenpersönlichkeiten wahrnehmen. Der Titel trägt die historische Relevanz der Markenforschung in sich, indem er systematisch Theorien und empirische Befunde zusammenführt, um zu erklären, wie Markenidentitäten aufgebaut, kommuniziert und im Bewusstsein der Zielgruppen verankert werden. Diese Abhandlung beleuchtet zentrale Determinanten wie Markenwerte, Nutzenversprechen, Tonality der Kommunikation und visuelle Identität, und zeigt, wie Unternehmen durch konsistente Markenführung Vertrauen, Wiedererkennung und Markentreue fördern. (ISBN: 9783834928245)
Zusammenfassung
In diesem Werk wird der Fokus darauf gelegt, wie unterschiedliche Dimensionen der Markenpersönlichkeit zusammenspielen, um eine unverwechselbare Markenstimme zu schaffen. Es werden Modelle vorgestellt, die Markenkernwerte, Emotionalität, Sozialität und Wahrnehmungskriterien operationalisieren und messbar machen. Der Autor erläutert, wie Markenpersönlichkeit als synchrone Reaktion zwischen Markenversprechen und Konsumentenbedürfnissen entsteht und welche Rolle Markenerlebnisse, Markenarchitektur und Zielgruppensegmente dabei spielen. Durch Fallbeispiele und Methodenkästen wird nachvollziehbar, wie Unternehmen Strategien entwickeln, testen und anpassen, um eine konsistente Markenpersönlichkeit zu etablieren, die sich in Markenkommunikation, Produktdesign und Kundenerlebnis widerspiegelt.
Über den Autor
Karsten Kilian liefert mit seinem Werk eine präzise, theoriegestützte Perspektive auf Markenpersönlichkeit. Seine Analyse verbindet fundierte Literaturkenntnis mit praktischen Anwendungshinweisen und richtet sich sowohl an Wissenschaftler als auch an Marketers, die eine klare Orientierung in der Markenführung suchen. Kilian gelingt es, komplexe Konzepte zugänglich zu machen, ohne wissenschaftliche Strenge zu kompromittieren.
Kurz gefasst
Determinanten der Markenpersönlichkeit bietet eine gründliche, praxisnahe Auseinandersetzung mit den Faktoren, die Markencharakter und Markenidentität prägen. Das Buch liefert hilfreiche Modelle, strukturierte Vorgehensweisen und konkrete Impulse für eine kohärente Markenführung, die Vertrauen schafft und nachhaltige Markenloyalität fördert.
ISBN: 9783834928245
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ISBN: 9783834928245
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2011, ISBN: 9783834928245
Taschenbuch
Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte, Buch, Softcover, 2011, Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erf… Mehr…
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ISBN: 9783834928245
Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierte… Mehr…
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Determinanten der Markenpersönlichkeit: Relevante Einflussgrö�en und mögliche Transfereffekte Karsten Kilian Author - neues Buch
ISBN: 9783834928245
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ISBN: 9783834928245
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2011
ISBN: 9783834928245
Taschenbuch
Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte, Buch, Softcover, 2011, Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erf… Mehr…
ISBN: 9783834928245
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ISBN: 9783834928245
Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierte… Mehr…
Bibliographische Daten des bestpassenden Buches
| Autor: | |
| Titel: | |
| ISBN-Nummer: |
Über das Werk
Determinanten der Markenpersönlichkeit (ISBN: 9783834928245) präsentiert eine tiefgehende Untersuchung der Bausteine, die Markencharakteristika formen und wie Konsumenten Markenpersönlichkeiten wahrnehmen. Der Titel trägt die historische Relevanz der Markenforschung in sich, indem er systematisch Theorien und empirische Befunde zusammenführt, um zu erklären, wie Markenidentitäten aufgebaut, kommuniziert und im Bewusstsein der Zielgruppen verankert werden. Diese Abhandlung beleuchtet zentrale Determinanten wie Markenwerte, Nutzenversprechen, Tonality der Kommunikation und visuelle Identität, und zeigt, wie Unternehmen durch konsistente Markenführung Vertrauen, Wiedererkennung und Markentreue fördern. (ISBN: 9783834928245)
Zusammenfassung
In diesem Werk wird der Fokus darauf gelegt, wie unterschiedliche Dimensionen der Markenpersönlichkeit zusammenspielen, um eine unverwechselbare Markenstimme zu schaffen. Es werden Modelle vorgestellt, die Markenkernwerte, Emotionalität, Sozialität und Wahrnehmungskriterien operationalisieren und messbar machen. Der Autor erläutert, wie Markenpersönlichkeit als synchrone Reaktion zwischen Markenversprechen und Konsumentenbedürfnissen entsteht und welche Rolle Markenerlebnisse, Markenarchitektur und Zielgruppensegmente dabei spielen. Durch Fallbeispiele und Methodenkästen wird nachvollziehbar, wie Unternehmen Strategien entwickeln, testen und anpassen, um eine konsistente Markenpersönlichkeit zu etablieren, die sich in Markenkommunikation, Produktdesign und Kundenerlebnis widerspiegelt.
Über den Autor
Karsten Kilian liefert mit seinem Werk eine präzise, theoriegestützte Perspektive auf Markenpersönlichkeit. Seine Analyse verbindet fundierte Literaturkenntnis mit praktischen Anwendungshinweisen und richtet sich sowohl an Wissenschaftler als auch an Marketers, die eine klare Orientierung in der Markenführung suchen. Kilian gelingt es, komplexe Konzepte zugänglich zu machen, ohne wissenschaftliche Strenge zu kompromittieren.
Kurz gefasst
Determinanten der Markenpersönlichkeit bietet eine gründliche, praxisnahe Auseinandersetzung mit den Faktoren, die Markencharakter und Markenidentität prägen. Das Buch liefert hilfreiche Modelle, strukturierte Vorgehensweisen und konkrete Impulse für eine kohärente Markenführung, die Vertrauen schafft und nachhaltige Markenloyalität fördert.
Detailangaben zum Buch - Determinanten der Markenpersönlichkeit: Relevante Einflussgrö�en und mögliche Transfereffekte Karsten Kilian Author
EAN (ISBN-13): 9783834928245
ISBN (ISBN-10): 3834928240
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2011
Herausgeber: Gabler Verlag Core >1
360 Seiten
Gewicht: 0,504 kg
Sprache: ger/Deutsch
Buch in der Datenbank seit 2007-09-16T08:11:13+02:00 (Berlin)
Buch zuletzt gefunden am 2026-08-18T02:02:18+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783834928245
ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8349-2824-0, 978-3-8349-2824-5
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: kilian, karsten, kiliaen
Titel des Buches: und, determinanten
Daten vom Verlag:
Autor/in: Karsten Kilian
Titel: Determinanten der Markenpersönlichkeit - Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte
Verlag: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
360 Seiten
Erscheinungsjahr: 2011-02-24
Wiesbaden; DE
Sprache: Deutsch
71,95 € (DE)
BC; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Management; Brand Personality; Markenallianzen; Markenführung; Markenimage; Markenmanagement; Marketing; EA
Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Veränderung der Persönlichkeit von Marken. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen Ähnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schließt er eine zentrale Forschungslücke der Markenpersönlichkeitsforschung und präsentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.Weitere, andere Bücher, die diesem Buch sehr ähnlich sein könnten:
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9783834966254 Determinanten der Markenpersönlichkeit: Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte (Kilian, Karsten)
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