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Änderungen von Markennamen - Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht - Petra Ringeisen
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Petra Ringeisen:
Änderungen von Markennamen - Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht - neues Buch

ISBN: 9783834968876

ID: 282219

Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.[PU:Gabler Verlag]

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Änderungen von Markennamen - Petra Ringeisen
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Änderungen von Markennamen - neues Buch

ISBN: 9783834968876

ID: 9783834968876

Business and Management; Marketing Konsumentenverhalten, Markenevolution, Markenkonsolidierung, Markenmanagement, Strukturgleichungsmodell Books eBook, Springer Science+Business Media

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Änderungen von Markennamen - Petra Ringeisen
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Petra Ringeisen:
Änderungen von Markennamen - Erstausgabe

2011, ISBN: 9783834968876

ID: 22733871

Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht, [ED: 1], Auflage, eBook Download (PDF), eBooks, [PU: Gabler Verlag]

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