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Über das Werk

Viral Marketing ist ein zeitgenössischer Blick auf die Kunst und Wissenschaft der Verbreitung von Botschaften im digitalen Zeitalter. Der Titel Viral Marketing (ISBN: 9783834990785) beleuchtet die Mechanismen, Muster und Strategien hinter viralen Phänomenen und zeigt, wie kreative Inhalte, psychologische Trigger und vernetzte Plattformen kombinierbar sind, um Aufmerksamkeit, Reichweite und Engagement zu steigern. Der Band analysiert erfolgreiche Fallbeispiele, methodische Ansätze und ethische Fragestellungen, die die Wirkkraft von viralen Kampagnen präzise einordnen. (ISBN: 9783834990785)

Zusammenfassung

Der Text entfaltet ein fundiertes Handbuch zum Viral Marketing, das sowohl theoretische Modelle als auch praxisnahe Umsetzungsschritte miteinander verknüpft. Leserinnen und Leser erhalten eine strukturierte Roadmap: Zielgruppendefinition, Content-Entwurf unter Berücksichtigung emotionaler Trigger, Wahl der richtigen Kanäle, Timing und Messbarkeit der Ergebnisse. Dabei werden Inhalte auf ihre Teilbarkeit hin optimiert, Algorithmen, Algorithmenänderungen und Plattform-Richtlinien in die Planung integriert sowie Risiken wie Shitstorms und Reputationsverlust thematisiert. Der Band verbindet crossmediale Strategien mit datengetriebenen Evaluationsmethoden und bietet eine fundierte Orientierung für Marketing-Profis, Studierende und Entscheidende in Unternehmen.

Über den Autor

Sascha Langner ist als Autor und Medienschaffender mit Fokus auf Marketingtheorie und digitale Kommunikation bekannt. Sein Werk vereint analytische Schärfe mit praxisnahen Beispielen und arbeitet zentrale Mechanismen von viralen Prozessen heraus. Langner bringt umfassende Branchenkenntnis ein und liefert sowohl strategische Leitlinien als auch konkrete Umsetzungstipps für nachhaltige Reichweitensteigerung.

Kurz gefasst

Viral Marketing bietet eine kompakte, zugleich fundierte Orientierung für das Entstehen, Steuern und Messen viraler Kampagnen. Der Band verbindet theoretische Grundlagen mit praktischen Anleitungen und richtet sich an alle, die die Dynamik des Teilens in digitalen Netzwerken verstehen und gewinnbringend nutzen wollen.

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In diesem Kapitel erhalten Sie Antworten auf folgende Fragen: Warum wird klassische Werbung immer ineffizienter? Wie ist es möglich, dass sich wenig umworbene Produkte als absolute Kasse… Mehr…

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Bibliographische Daten des bestpassenden Buches

Details zum Buch
Viral Marketing
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Titel:
ISBN-Nummer:

9783834990785

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Über das Werk

Viral Marketing ist ein zeitgenössischer Blick auf die Kunst und Wissenschaft der Verbreitung von Botschaften im digitalen Zeitalter. Der Titel Viral Marketing (ISBN: 9783834990785) beleuchtet die Mechanismen, Muster und Strategien hinter viralen Phänomenen und zeigt, wie kreative Inhalte, psychologische Trigger und vernetzte Plattformen kombinierbar sind, um Aufmerksamkeit, Reichweite und Engagement zu steigern. Der Band analysiert erfolgreiche Fallbeispiele, methodische Ansätze und ethische Fragestellungen, die die Wirkkraft von viralen Kampagnen präzise einordnen. (ISBN: 9783834990785)

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Sascha Langner ist als Autor und Medienschaffender mit Fokus auf Marketingtheorie und digitale Kommunikation bekannt. Sein Werk vereint analytische Schärfe mit praxisnahen Beispielen und arbeitet zentrale Mechanismen von viralen Prozessen heraus. Langner bringt umfassende Branchenkenntnis ein und liefert sowohl strategische Leitlinien als auch konkrete Umsetzungstipps für nachhaltige Reichweitensteigerung.

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Detailangaben zum Buch - Viral Marketing


EAN (ISBN-13): 9783834990785
Erscheinungsjahr: 2005
Herausgeber: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Buch in der Datenbank seit 2009-07-16T21:13:06+02:00 (Berlin)
Buch zuletzt gefunden am 2026-07-28T13:20:57+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783834990785

ISBN - alternative Schreibweisen:
978-3-8349-9078-5
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: sascha langner
Titel des Buches: viral marketing

Daten vom Verlag:

Autor/in: Sascha Langner
Titel: Viral Marketing - Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen
Verlag: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
205 Seiten
Erscheinungsjahr: 2005-10-07
Wiesbaden; DE
Sprache: Deutsch
38,10 € (DE)

EA; E107; Web PDF; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Optimieren; Empfehlungsmarketing; Erfolgskontrolle; Guerilla Marketing; Kampagnen; Marketing; Mundpropaganda; Virales Marketing; Viralmarketing; Marketing; Verstehen; BC

1. Einleitung.- 2. Grundlagen: Wie entsteht Mund-zu-Mund-Propaganda?.- 3. Was ist Viral Marketing?.- 4. Kernelemente des Viral Marketing.- 4.1 Kernelemente der Viruskommunikation: Das Beispiel „Dietmar Hamann Bridge“.- 4.2 Das Kampagnengut.- 4.3 Rahmenbedingungen und Weiterempfehlungsanreize.- 4.4 Etablierte Kampagnengüterformate on- und offline.- 5. Planung und Umsetzung einer Viral-Marketing-Kampagne.- 5.1 Grundarten von Viral-Marketing-Kampagnen.- 5.2 Ziele und Zielgruppen.- 5.3 Wirte und Überträger von Marketingviren.- 5.4 Seeding — zielgruppenspezifisches Streuen des Kampagnenguts.- 5.5 Kampagnenstart und Empfehlungsprozess.- 6. Erfolgsmessung.- 6.1 Warum die Erfolgsmessung und -auswertung von Viral Marketing nur im Internet kosteneffizient ist.- 6.2 Grundregeln der Erfolgsmessung.- 6.3 Übersicht der Mittel zur Erfolgsmessung und -auswertung von Viral Marketing im Internet.- 6.4 Quantitative Methoden und Techniken der Erfolgsmessung.- 6.5 Qualitative Methoden und Techniken der Erfolgsmessung.- 7. Fallstudien.- 7.1 Die Anfänge des Viral Marketing: die Hotmail-Legende.- 7.2 Das Blair Witch Project.- 7.3 Fußball ist unser Leben — Wie das Deutsche Sportfernsehen (DSF) virale Clips zum Start der Bundesliga-Saison 2004 einsetzte.- 7.4 Virale Shock-Clips fürs Fernsehen und das Netz — Wie K-fee mit einer viralen Kampagne Millionen von zusätzlichen Kontakten erreichte.- 7.5 Rummikub — Wie man einen Spieleklassiker zum Stadtgespräch macht.- 7.6 Hitman 2 — Virale Killerspots fürs Netz.- 7.7 Der Snowglobe — eine (nicht) erfolgreiche Kampagne.- 7.8 Beer Buzz Blowfly — die Faszination des „eigenen“ Biers.- 7.9 „North Pole Inc. braucht Ihre Hilfe“ — ein Adgame als virale B2B-Kampagne zur Kundengewinnung.- 7.10 Der Weblog-Effekt — WieINSCENE Online-Tagebücher nutzt, um seine Marke zu stärken.- 7.11 Harry Hambo: Prämie und Marketingtool zugleich — HappyDigits steigert Bekanntheit und Kundenzahl durch mehrstufiges Adgame.- 7.12 Eine „Virtuelle Bahnfahrt“ — Wie die Deutsche Bahn virale Erfolge mit einem Bildschirmschoner feierte.- 7.13 Weiterempfehlungsanreize mit ansteckendem Effekt — wie Singapore Airlines über eine Mischung aus viralem Wettstreit und Gewinnspiel Millionen Kontakte erzielte.- 7.14 „ElferDuell“ — eine virale Kampagne als Instrument zur Unterstützung im Event-Marketing.- 8. Gerüchte säen und konstruktiv nutzen.- 8.1 Was sind Gerüchte?.- 8.2 Gerüchte als Medium.- 8.3 Negative Gerüchte erfolgreich bekämpfen und abwehren.- Der Autor.
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