Volker Simmering:Zum Verhältnis von Preis und Qualität
- neues Buch ISBN: 9783832417543
Inhaltsangabe:Einleitung: Ein Lebensmittelunternehmen hat viel aufgewandt, um ein neues, wohlschmeckendes Tiefkühlgericht zu entwickeln. Bei der Überlegung einer geeigneten Markteinführun… Mehr…
Inhaltsangabe:Einleitung: Ein Lebensmittelunternehmen hat viel aufgewandt, um ein neues, wohlschmeckendes Tiefkühlgericht zu entwickeln. Bei der Überlegung einer geeigneten Markteinführungsstrategie steht die Frage an, wie man skeptische Kunden, die das Produkt im Supermarkt zum ersten Mal sehen, auch glauben machen kann, daß es sich um `beste Qualität` handelt. Werbemaßnahmen werden als zu teuer angesehen. Es wird überlegt, ob stattdessen nicht ein Preis allein die Kunden in einer günstigeren Art und Weise von der Qualität des Produktes hinreichend gut überzeugen könnte, und das Unternehmen versetzt sich dafür in die Lage eines potentiellen Käufers. Was wird dieser nach der Feststellung des Preises über die Qualität des neuen Tiefkühlgerichtes denken Aus einem `niedrigen` Preis schließt er vielleicht, daß der Hersteller viele Kunden zum Probieren verlocken möchte vielleicht denkt der Kunde aber auch, daß es `für so wenig Geld` gar nicht möglich ist, gute Qualität herzustellen. Aber was ist mit einem hohen Preis Muß das Produkt dann besser sein Hätte das Unternehmen, würde es schlechte Qualität anbieten, nicht genauso einen Vorteil davon, einen hohen Preis zu verlangen - erst recht, wenn alle denken, daß es sich bei einem hohen Preis um hohe Qualität handelt Genau auf den Punkt, an dem der Käufer sich die Frage stellt, konzentriert sich die folgende Arbeit. Die Frage, die es hier zu beantworten gilt, ist, wie und unter welchen Umständen es für einen Anbieter möglich und profitabel sein wird, die Qualität seines Produktes mittels seiner Preiswahl zu signalisieren. Es wird sich dabei zeigen, daß der Anbieter dazu den Preis nehmen muß, der obigem Käufer seine Fragen beantwortet. Weiterhin soll dabei diesbezüglich auch der Frage nachgegangen werden, inwieweit Anreize für Unternehmen bestehen, hohe Qualität anzubieten, obwohl potentielle Käufer diese Qualität vor dem Kauf nicht direkt wahrnehmen können. Das Problem liegt auf der Hand: Wenn niedrige Qualität in der Herstellung und Vermarktung auch weniger kostet und potentielle Konsumenten vor dem Kauf hohe von niedriger Qualität nicht unterscheiden können, warum sollte ein Anbieter dann nicht die `Kostendifferenz` einsparen Um diese Fragen zu beantworten, wollen wir uns in eine Fantasiewelt begeben. Hier sind alle Menschen unendlich intelligent, aber auch sehr einfach gestrickt: Unternehmer interessiert ausschließlich der Gewinn, und das einzige Ziel der Konsumenten ist die Maximierung ihres `Nutzens`. Derartige Subjekte erkennen, daß sie zur bestmöglichen Zielerreichung bei ihren Handlungen berücksichtigen sollten, wie andere Subjekte handeln (werden oder würden), gleichzeitig wissen sie aber auch, daß auch die anderen Subjekte ihre Handlungen in Abhängigkeit ihrer (möglichen) Handlungen vornehmen. Die Analyse erfolgt daher mittels der Spieltheorie. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: Symbole & spez. AbkürzungenIII AbbildungenIV 1.EINLEITUNG1 1.1EINFÜHRUNG1 1.2GRUNDSÄTZLICHES ZUM PROBLEM EINES UNTERNEHMENS BEI ASYMETRISCHER QUALITÄTSINFORMATION UND AUFBAU DIESER ARBEIT2 1.3EINIGE GRUNDANNAHMEN4 2.PRICE-QUALITY-SIGNALING IN DER KURZEN FRIST5 2.1ZWEI MÖGLICHE QUALITÄTSNIVEAUS6 2.2 EIN KONTINUUM AN MÖGLICHEN QUALITÄTEN18 3.ERWEITERUNGEN22 3.1ZUR AUSWIRKUNG VON FOLGEPERIODEN22 3.1.1UNVERÄNDERBARE QUALITÄT23 3.1.1.1EXOGEN GEGEBENE QUALITÄT25 3.1.1.2ENDOGENE QUALITÄTSWAHL34 3.1.2VERÄNDERBARE QUALITÄT39 3.2ZUR AUSWIRKUNG VON EINEM TEIL INFORMIERTER KONSUMENTEN43 3.2.1EXOGEN GEGEBENE QUALITÄT43 3.2.2ENDOGENE QUALITÄTSWAHL45 3.3EIN WEITERES SIGNALINSTRUMENT: WERBUNG46 3.3.1 WERBUNG ALS QUALITÄTSSlGNAL47 3.3.2PREIS UND WERBUNG SIMULTAN ALS QUALlTÄTSSlGNAL49 4.ZUR ROLLE DER KONSUMENTEN UND SCHLUßBETRACHTUNG53 AnhangA, B Literaturverzeichnis Zum Verhältnis von Preis und Qualität: Inhaltsangabe:Einleitung: Ein Lebensmittelunternehmen hat viel aufgewandt, um ein neues, wohlschmeckendes Tiefkühlgericht zu entwickeln. Bei der Überlegung einer geeigneten Markteinführungsstrategie steht die Frage an, wie man skeptische Kunden, die das Produkt im Supermarkt zum ersten Mal sehen, auch glauben machen kann, daß es sich um `beste Qualität` handelt. Werbemaßnahmen werden als zu teuer angesehen. Es wird überlegt, ob stattdessen nicht ein Preis allein die Kunden in einer günstigeren Art und Weise von der Qualität des Produktes hinreichend gut überzeugen könnte, und das Unternehmen versetzt sich dafür in die Lage eines potentiellen Käufers. Was wird dieser nach der Feststellung des Preises über die Qualität des neuen Tiefkühlgerichtes denken Aus einem `niedrigen` Preis schließt er vielleicht, daß der Hersteller viele Kunden zum Probieren verlocken möchte vielleicht denkt der Kunde aber auch, daß es `für so wenig Geld` gar nicht möglich ist, gute Qualität herzustellen. Aber was ist mit einem hohen Preis Muß das Produkt dann besser sein Hätte das Unternehmen, würde es schlechte Qualität anbieten, nicht genauso einen Vorteil davon, einen hohen Preis zu verlangen - erst recht, wenn alle denken, daß es sich bei einem hohen Preis um hohe Qualität handelt Genau auf den Punkt, an dem der Käufer sich die Frage stellt, konzentriert sich die folgende Arbeit. Die Frage, die es hier zu beantworten gilt, ist, wie und unter welchen Umständen es für einen Anbieter möglich und profitabel sein wird, die Qualität seines Produktes mittels seiner Preiswahl zu signalisieren. Es wird sich dabei zeigen, daß der Anbieter dazu den Preis nehmen muß, der obigem Käufer seine Fragen beantwortet. Weiterhin soll dabei diesbezüglich auch der Frage nachgegangen werden, inwieweit Anreize für Unternehmen bestehen, hohe Qualität anzubieten, obwohl potentielle Käufer diese Qualität vor dem Kauf nicht direkt wahrnehmen können. Das Problem liegt auf der Hand: Wenn niedrige Qualität in der Herstellung und Vermarktung auch weniger kostet und potentielle Konsumenten vor dem Kauf hohe von niedriger Qualität nicht unterscheiden können, warum sollte ein Anbieter dann nicht die `Kostendifferenz` einsparen Um diese Fragen zu beantworten, wollen wir uns in eine Fantasiewelt begeben. Hier sind alle Menschen unendlich intelligent, aber auch sehr einfach gestrickt: Unternehmer interessiert ausschließlich der Gewinn, und das einzige Ziel der Konsumenten ist die Maximierung ihres `Nutzens`. Derartige Subjekte erkennen, daß sie zur bestmöglichen Zielerreichung bei ihren Handlungen berücksichtigen sollten, wie andere Subjekte handeln (werden oder würden), gleichzeitig wissen sie aber auch, daß auch die anderen Subjekte ihre Handlungen in Abhängigkeit ihrer (möglichen) Handlungen vornehmen. Die Analyse erfolgt daher mittels der Spieltheorie. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: Symbole & spez. AbkürzungenIII AbbildungenIV 1.EINLEITUNG1 1.1EINFÜHRUNG1 1.2GRUNDSÄTZLICHES ZUM PROBLEM EINES UNTERNEHMENS BEI ASYMETRISCHER QUALITÄTSINFORMATION UND AUFBAU DIESER ARBEIT2 1.3EINIGE GRUNDANNAHMEN4 2.PRICE-QUALITY-SIGNALING IN DER KURZEN FRIST5 2.1ZWEI MÖGLICHE QUALITÄTSNIVEAUS6 2.2 EIN KONTINUUM AN MÖGLICHEN QUALITÄTEN18 3.ERWEITERUNGEN22 3.1ZUR AUSWIRKUNG VON FOLGEPERIODEN22 3.1.1UNVERÄNDERBARE QUALITÄT23 3.1.1.1EXOGEN GEGEBENE QUALITÄT25 3.1.1.2ENDOGENE QUALITÄTSWAHL34 3.1.2VERÄNDERBARE QUALITÄT39 3.2ZUR AUSWIRKUNG VON EINEM TEIL INFORMIERTER KONSUMENTEN43 3.2.1EXOGEN GEGEBENE QUALITÄT43 3.2.2ENDOGENE QUALITÄTSWAHL45 3.3EIN WEITERES SIGNALINSTRUMENT: WERBUNG46 3.3.1 WERBUNG ALS QUALITÄTSSlGNAL47 3.3.2PREIS UND WERBUNG SIMULTAN ALS QUALlTÄTSSlGNAL49 4.ZUR ROLLE DER KONSUMENTEN UND SCHLUßBETRACHTUNG53 AnhangA, B Literaturverzeichnis BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General, Diplomica Verlag<
