Deutschland Online - gebunden oder broschiert

EAN (ISBN-13): 9783409125314
ISBN (ISBN-10): 3409125310
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsjahr: 2003
Herausgeber: Gabler Verlag

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ISBN/EAN: 3409125310

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-409-12531-0, 978-3-409-12531-4
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: döpfner, holtrop, bernd wirtz, wirtz thomas, mathias heinz
Titel des Buches: medien deutschland, der medien

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Daten vom Verlag:

Autor/in: Thomas Holtrop; Mathias Döpfner; Bernd W. Wirtz
Titel: Deutschland Online; Deutschland Online - Entwicklungsperspektiven der Medien- und Internetmärkte
Verlag: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
249 Seiten
Erscheinungsjahr: 2003-10-30
Wiesbaden; DE
Sprache: Deutsch
49,95 € (DE)
51,35 € (AT)
62,56 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP

BB; Book; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Allgemeines, Lexika; Wirtschaftsmathematik und -informatik, IT-Management; Verstehen; Marketing; Internetökonomie; Online-Marketing; Internet; Innovation; Informationsgesellschaft; Märkte; Mediengesellschaft; Onlinemärkte; Business and Management; A; IT in Business; Management; Marketing; Unternehmensanwendungen; Management und Managementtechniken; Marketing und Vertrieb; Marktforschung; BC; EA; BB

1. Einführung.- 1.1 Grundlagen der Medien- und Internetmärkte.- 1.2 Vorgehensweise der Studie.- 2. Deutschland Online: Gesellschaftliche Perspektiven.- 2.1 Grundlagen der Informationsgesellschaft.- 2.2 Gesellschaftliche Bedeutung des Internet.- 2.2.1 Internetnutzung und -Zugang.- 2.2.2 Online-Arbeitswelt.- 2.2.2.1 Internetkompetenz.- 2.2.2.2 Online-Arbeitsplatzsuche.- 2.2.2.3 Telearbeit/Home-Office.- 2.2.3 Online-Shopping.- 2.2.4 E-Government.- 2.3 Zukünftige gesellschaftliche Perspektiven.- 3. Deutschland Online: Ökonomische Perspektiven.- 3.1 Grundlagen der Internetökonomie.- 3.2 Ökonomische Bedeutung des Internet.- 3.2.1 Bedeutung für deutsche Unternehmen, Medienunternehmen und die Werbeindustrie.- 3.2.1.1 Geschäftsmodelle.- 3.2.1.2 Geschäftstätigkeit.- 3.2.1.3 Potenziale des Internet.- 3.2.2 Bedeutung für ausgewählte funktionale Unternehmensbereiche.- 3.2.2.1 Beschaffung.- 3.2.2.2 Vertrieb.- 3.2.2.3 Personalbeschaffung.- 3.3 Zukünftige ökonomische Perspektiven.- 4. Perspektiven des Internet-TV.- 4.1 Grundlagen des Internet-TV.- 4.2 Realisierungsformendes Internet-TV.- 4.2.1 Plattformen.- 4.2.2 Plattformanbieter.- 4.2.3 Angebot.- 4.2.3.1 Content.- 4.2.3.2 Funktionen.- 4.2.3.3 Abrechnungsverfahren und Preise.- 4.2.4 Auswirkungen auf andere Medien.- 4.3 Zukünftige Perspektiven des Internet-TV.- 4.4 Fallstudie RealOne SuperPass.- 5. Perspektiven des Online-Marketing.- 5.1 Online-Direktmarketing.- 5.1.1 Grundlagen des Online-Direktmarketing.- 5.1.1.1 Darstellung der wichtigsten Direktmarketinginstrumente.- 5.1.1.2 Probleme des Online-Direktmarketing.- 5.1.1.3 Vor- und Nachteile des Online-Direktmarketing.- 5.1.2 Realisierungsformen des Online-Direktmarketing.- 5.1.2.1 Nutzung verschiedener Direktmarketinginstrumente.- 5.1.2.2 Wirksamkeit verschiedener Direktmarketinginstrumente.- 5.1.2.3 Umsetzung des Online-Direktmarketing.- 5.1.3 Zukünftige Perspektiven des Online-Direktmarketing.- 5.1.4 Fallstudie Quelle AG.- 5.2 Online-Werbung.- 5.2.1 Grundlagen der Online-Werbung.- 5.2.2 Realisierungsformen der Online-Werbung.- 5.2.2.1 Online-Werbeformen.- 5.2.2.2 Nutzung.- 5.2.2.3 Werbewirksamkeit.- 5.2.2.4 Platzierung.- 5.2.2.5 Gestaltung.- 5.2.3 Zukünftige Perspektiven der Online-Werbung.- 5.2.4 Fallbeispiel Praktiker Bau- und Heimwerkermärkte AG.- 6. Ausblick.- Stichwortverzeichnis.
Die Medien- und Internetmärkte bilden zentrale Bereiche der Informationsgesellschaft. Die hohe Wettbewerbsdynamik und Innovationskraft dieser Märkte und die besondere gesellschaftliche und kulturelle Relevanz der Informations- und Medienprodukte machen deren erhebliche Bedeutung aus. Die Studie "Deutschland Online" untersucht den Status quo und die Entwicklungsperspektiven für die Medien- und Internetmärkte auf einer breiten empirischen Basis. Sie zeigt dabei wichtige Entwicklungslinien und Handlungsempfehlungen für alle ökonomischen und gesellschaftlichen Gruppen und Entscheidungsträger auf.